最近，市場(chǎng)上出現(xiàn)一種聲稱可以抑制甚至殺滅胃癌頭號(hào)“元兇”幽門螺旋桿菌的牙膏。昨天，北京青年報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前多家網(wǎng)購平臺(tái)上均有多款抗幽門螺旋桿菌牙膏在售，每支牙膏價(jià)格從十幾元至上百元不等，還有商家稱其抗幽門螺旋桿菌牙膏專治幽門螺旋桿菌，對(duì)口腔和胃內(nèi)的幽門螺旋桿菌均有作用，一支就可見效。對(duì)此，專家稱，胃才是適合幽門螺旋桿菌“定植”的地方，治療幽門螺旋桿菌要到醫(yī)院就診，通過刷牙治療胃里的幽門螺旋桿菌可能性不大。此外，律師表示，商家如果在牙膏宣傳中使用醫(yī)療用語或讓消費(fèi)者將牙膏與藥品、醫(yī)療器械產(chǎn)生混淆，屬于虛假宣傳。
消化內(nèi)科醫(yī)生：口腔內(nèi)未培養(yǎng)出過幽門螺旋桿菌
最近，網(wǎng)友對(duì)于購買幽門螺旋桿菌牙膏是否是交“智商稅”展開討論。
據(jù)央視財(cái)經(jīng)頻道報(bào)道，幽門螺旋桿菌在全球自然人群的感染率超過50%，在我國，各個(gè)地區(qū)感染幽門螺旋桿菌的概率有明顯差異，平均感染率為59%。備受追捧的“抗幽牙膏”到底是否真的有效？北京大學(xué)第一醫(yī)院消化內(nèi)科副主任劉建湘表示，口腔內(nèi)從未培養(yǎng)出過幽門螺旋桿菌，胃才是最適合幽門螺旋桿菌居住的地方，治療幽門螺旋桿菌要到醫(yī)院就診，聯(lián)合用藥治療，通過刷牙治療胃里的幽門螺旋桿菌可能性不大。同時(shí)，劉建湘表示，幽門螺旋桿菌只是導(dǎo)致胃癌的其中一個(gè)因素，胃癌的發(fā)生原因要腫瘤家族史、胃鏡檢查中胃黏膜是否病變等綜合一起看，幽門螺旋桿菌并非100%導(dǎo)致胃癌。
一些網(wǎng)友認(rèn)為，購買幽門螺旋桿菌牙膏對(duì)治療幽門螺旋桿菌沒用，還要支付比普通牙膏更高的價(jià)格，是在交“智商稅”。
北青報(bào)記者查詢知網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，有多篇論文對(duì)口腔幽門螺旋桿菌進(jìn)行研究分析，甚至也有文章對(duì)于抗幽門螺旋桿菌牙膏作用進(jìn)行研究，但醫(yī)學(xué)界對(duì)此暫未有統(tǒng)一定論。
商家在售多款抗幽門螺旋桿菌牙膏
昨天，北青報(bào)記者通過多家網(wǎng)購平臺(tái)搜索“幽門螺旋桿菌牙膏”發(fā)現(xiàn)，目前有多款聲稱可以抑制、預(yù)防口腔幽門螺旋桿菌的牙膏在售，賣得好的月銷過萬，每支價(jià)格從十幾元到上百元不等。
在搜索結(jié)果中排序第一的牙膏標(biāo)注有“廣告”字樣，在搜索頁面上的產(chǎn)品標(biāo)題為“幽門螺旋桿菌牙膏”，但進(jìn)入產(chǎn)品介紹頁面后，產(chǎn)品標(biāo)題并未顯示“幽門螺旋桿菌”字樣，但該店鋪提供的一份臨床試驗(yàn)報(bào)告中，對(duì)該產(chǎn)品的描述有“HP牙膏”字樣，“HP”一般指幽門螺旋桿菌。當(dāng)北青報(bào)記者以消費(fèi)者身份咨詢?cè)摽钛栏鄬?duì)幽門螺旋桿菌是否有作用時(shí)，客服人員稱該款牙膏是清新口氣、改善口臭的。
一款單價(jià)為58元的抗幽門螺旋桿菌牙膏的產(chǎn)品介紹頁面宣稱，該款牙膏屬于醫(yī)用冷敷凝膠范疇，是械字號(hào)抗幽產(chǎn)品，主要成分為乳鐵蛋白、甘草酸等，可阻隔幽門螺旋桿菌病從口入，可抑制幽門螺旋桿菌，清新口氣，調(diào)節(jié)消化道，能替代抗生素殺滅口腔的幽門螺旋桿菌，適用于幽門螺旋桿菌感染引起的口臭、口腔不適及消化道癥狀等人群。
該產(chǎn)品介紹視頻中顯示，該款產(chǎn)品在國家藥監(jiān)網(wǎng)備案號(hào)為“陜漢械備20190002”。北青報(bào)記者通過國家藥品監(jiān)督管理局查詢發(fā)現(xiàn)，該備案號(hào)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品名稱為冷敷凝膠，有多種型號(hào)規(guī)格，包括口腔型、護(hù)齒型、鼻部型、皮膚型等。產(chǎn)品描述為“本品由凝膠和容器組合而成，凝膠由卡波姆、甘油、純化水、富硒水、冰川小分子水、清涼劑等組成，所含成分不具有藥理學(xué)、免疫學(xué)或者代謝作用”，產(chǎn)品預(yù)期用途是“用于人體物理退熱，體表面特定部位的降溫，僅用于閉合性軟組織”。
客服表示“用一支牙膏就可見效”
就此，北青報(bào)記者以消費(fèi)者身份咨詢商家，上述備案號(hào)是否對(duì)應(yīng)該款牙膏，客服人員回應(yīng)稱，醫(yī)療器械里面沒有牙膏，該款牙膏就是專門用于口腔消毒的，抗幽門螺旋桿菌用的冷敷凝膠，產(chǎn)品名稱就叫冷敷凝膠。
另有一款產(chǎn)品標(biāo)題顯示“抗幽門螺旋桿菌牙膏”的單價(jià)為30.9元。商家在產(chǎn)品介紹頁面宣稱，口腔是HP（幽門螺旋桿菌）傳播的主要途徑，該產(chǎn)品可防止幽門螺旋桿菌，保持口腔健康，并聲稱該款牙膏是“植物精粹，科學(xué)配比，真正解決幽門螺旋桿菌”。當(dāng)北青報(bào)記者以消費(fèi)者身份詢問該款牙膏是否對(duì)口腔幽門螺旋桿菌起作用時(shí)，該店客服人員稱，這款牙膏就是專治幽門螺旋桿菌的，針對(duì)性比較強(qiáng)，并稱對(duì)胃里的幽門螺旋桿菌也有作用，可用店里贈(zèng)送的試紙檢測(cè)效果，用一支牙膏就可見效。
律師說法：牙膏宣傳中使用醫(yī)療用語屬虛假宣傳
抗幽門螺旋桿菌牙膏是否真的有用？北青報(bào)記者注意到，上述售價(jià)30.9元聲稱一支見效的抗幽門螺旋桿菌牙膏的產(chǎn)品頁面末尾附有一則《關(guān)于新廣告法的聲明》，聲明內(nèi)容幾乎是商家自己“打臉”。
該聲明稱：該店所有頁面上絕對(duì)化用詞與功能性用詞在此聲明前全部失效，不作為賠付理由，并稱，該產(chǎn)品標(biāo)題純屬運(yùn)營和技術(shù)引流需求而設(shè)，僅是為了迎合買家搜索習(xí)慣而使用的關(guān)鍵詞，并非產(chǎn)品功效宣傳，不代表產(chǎn)品本身的實(shí)際功效與特性，請(qǐng)勿斷章取義，實(shí)際配方結(jié)構(gòu)功效以包裝盒說明書為準(zhǔn)。
中國法學(xué)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會(huì)副秘書長陳音江在接受央視財(cái)經(jīng)頻道采訪時(shí)稱，廣告法里明確規(guī)定，除了醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械產(chǎn)品，禁止任何廣告涉及疾病治療功能，醫(yī)療性的用語也不能用，宣傳牙膏能夠抵抗、預(yù)防幽門螺旋桿菌，顯然是宣傳牙膏具有某一方面的療效，這種宣傳對(duì)消費(fèi)者，尤其年老的消費(fèi)者可能產(chǎn)生誤導(dǎo)，讓消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品有一定的效果，就沒有及時(shí)治療相關(guān)疾病，這可能對(duì)消費(fèi)者的生命健康安全帶來危害。
對(duì)此，北京京都律師事務(wù)所的常莎律師稱，2019年，上海市嘉定區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局就曾立案對(duì)上海一家公司銷售的“抗幽門螺桿菌中藥牙膏”涉嫌虛假宣傳進(jìn)行調(diào)查。常莎認(rèn)為，幽門螺桿菌是否能夠“定植”于口腔在醫(yī)學(xué)界并無定論，按照《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《中華人民共和國廣告法》的相關(guān)規(guī)定，并不能將尚未形成通說的情況用于實(shí)際商品宣傳。此外，商品在進(jìn)行廣告宣傳過程中，對(duì)于特定功效進(jìn)行宣傳的，應(yīng)具有注冊(cè)生產(chǎn)相應(yīng)功效產(chǎn)品的生產(chǎn)批號(hào)。根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第十七條規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語，對(duì)于該種牙膏有相應(yīng)的通過殺菌或其他方式預(yù)防疾病、產(chǎn)生醫(yī)療療效的宣傳，也屬于違反法律規(guī)定的虛假宣傳。
那么，如果商家在宣傳某款牙膏可抑制、治療幽門螺旋桿菌之后又聲明其特定關(guān)鍵詞僅為迎合買家搜索習(xí)慣，不作為產(chǎn)品功效宣傳，這種聲明能否為商家免責(zé)？常莎稱，這種聲明并不能為商家免責(zé)，只要商家的宣傳語有問題還是要承擔(dān)責(zé)任。
