在亞冬會的帶動效應(yīng)下，哈爾濱吸引眾多國內(nèi)外游客賞冰樂雪。一個現(xiàn)象引人注目：冰雪旅游訂單中，冰雪主題公園銷量穩(wěn)定，各大滑雪場增長迅猛。游客不再只是冰雪美景的觀賞者，越來越多的人走上雪場、冰場，成為冰雪運動的參與者。大眾從“看冰雪”到“玩冰雪”，既體現(xiàn)了冰雪運動的吸引力，也反映了冰雪消費市場升級的新趨勢。

北京冬奧會后，“帶動三億人參與冰雪運動”的愿景成為現(xiàn)實。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間（1月28日—2月4日），全國934個滑雪場客流量達1723.2萬人次，同比去年春節(jié)假期增長10%。2024—2025冰雪季，游客體驗冰雪產(chǎn)品的頻次從2019—2020冰雪季的人均1.19次增加到人均1.95次，越來越多的“頭回客”成為“回頭客”。特別是滑雪人群年輕化趨勢顯著，27歲以下的年輕群體增速最快。三四線城市的滑雪人群增長尤為突出，滑雪運動正加速向全國中小城市擴展。這些現(xiàn)象表明，冰雪運動的普及度顯著提升，大眾參與冰雪運動的熱情持續(xù)高漲。

從“看冰雪”到“玩冰雪”，折射出大眾消費觀念的轉(zhuǎn)變。過去提起冰雪旅游，大部分游客主打看冰燈賞雪雕，在靜態(tài)中感受冰雪藝術(shù)之美。如今，游客不再滿足于靜態(tài)體驗，而是希望通過參與冰雪運動，滿足鍛煉身體、挑戰(zhàn)自我、社交互動等多元需求。大眾冰雪運動蓬勃發(fā)展，帶動場館、培訓(xùn)、裝備、旅游等相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展。多家電商平臺數(shù)據(jù)表明，近年來，消費者對高質(zhì)量冰雪裝備的需求旺盛，越來越多冰雪運動愛好者選擇自己購買專業(yè)裝備。此外，冰雪旅游、冰雪賽事等也成為重要的消費內(nèi)容，進一步推動冰雪經(jīng)濟發(fā)展。

讓更多人愛上冰雪運動，賽事是助推器。從北京冬奧會到哈爾濱亞冬會，冰雪文化通過扣人心弦的比賽得到更廣泛的傳播。引進更多高水平冰雪賽事，有利于推動冰雪運動普及、冰雪文化發(fā)展，進一步深化大眾對冰雪運動的認(rèn)知、激發(fā)大眾參與冰雪運動的熱情。

大眾參與冰雪運動需要更多消費場景支持。因為舉辦亞冬會，“爾濱”再度掀起熱潮。游客發(fā)現(xiàn)，哈爾濱亞布力雪場設(shè)施完善、雪道多樣，能滿足游客多層次、個性化的消費需求；哈爾濱香爐山景區(qū)既能滑雪又能感受冰雪自然生態(tài)美景，把冰雪運動與旅游觀光、度假休閑等深度融合，充分激發(fā)大眾參與冰雪運動的熱情。可見，進一步釋放冰雪運動消費潛力，創(chuàng)新冰雪運動消費場景、豐富冰雪運動產(chǎn)品是關(guān)鍵。

全國“冷資源”各具特色，因地制宜則能形成優(yōu)勢互補、良性互動的發(fā)展格局。比如，四川推出“南國冰雪之旅”等體育旅游線路，玩法多樣，融合性強；山西發(fā)布“山西省冰雪運動地圖”，將滑雪場和重點景區(qū)串聯(lián)，“文化味兒”十足；廣東著力建設(shè)大型室內(nèi)冰雪商業(yè)綜合體，讓市民實現(xiàn)“家門口的冰雪消費”。這些創(chuàng)新舉措不僅豐富了冰雪旅游市場，而且?guī)恿说胤浇?jīng)濟發(fā)展。

大眾從“看冰雪”到“玩冰雪”的轉(zhuǎn)變，為冰雪經(jīng)濟注入新活力，也為冰雪經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。要看到，我國冰雪運動季節(jié)性消費特征明顯，大眾參與冰雪運動仍以體驗式為主，尚未形成長期消費習(xí)慣。各地要以哈爾濱亞冬會為契機，圍繞人民群眾多樣化冰雪運動需求，著力構(gòu)建群眾身邊的冰雪運動服務(wù)體系，創(chuàng)新冰雪與文旅商融合的消費場景，進一步促進冰雪消費擴容升級。