電子煙企與博物館搞合作,有沒有搞錯?

據(jù)報道,日前電子煙品牌鉑德與敦煌博物館達成IP授權(quán)合作,宣布聯(lián)名款電子煙新品將于近期發(fā)布,聯(lián)名形象以及周邊產(chǎn)品將在上海電子煙展公布亮相。

敦煌博物館是敦煌學(xué)的重要研究基地,是展示敦煌古文明、弘揚敦煌文化的重要窗口。這樣一個代表悠久歷史文化的博物館,日常吸引著大量國內(nèi)外游客,其中包括許多青少年。

電子煙企業(yè)與博物館聯(lián)合搞IP“潮品”,這是要對青少年釋放何種信號?青少年容易對各種新鮮事物產(chǎn)生好奇,而博物館作為公共機構(gòu),在青少年心目中有著相當?shù)臋?quán)威性。電子煙企業(yè)與博物館聯(lián)合搞電子煙“潮品”,勢必容易對青少年產(chǎn)生誤導(dǎo),讓孩子們對電子煙本身的危害性認識不足,甚至將其作為“潮流”“文化”加以推崇,其危害性不可估量。

我國法律法規(guī)明確規(guī)定,禁止對青少年進行煙草售賣及宣傳。《廣告法》禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告,禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。而根據(jù)《公共場所衛(wèi)生管理條例》,展覽館、博物館、美術(shù)館、圖書館屬于公共場合,電子煙企與博物館聯(lián)合搞“潮品”,涉嫌在公共場所向包括青少年在內(nèi)的公眾發(fā)布煙草廣告,或進行煙草產(chǎn)品宣傳。

2018年8月,國家市場監(jiān)督管理總局、國家煙草專賣局發(fā)布《關(guān)于禁止向未成年人出售電子煙的通告》,要求各類市場主體不得向未成年人出售電子煙。2019年10月,國家煙草專賣局、國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》,禁止電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個人通過互聯(lián)網(wǎng)銷售電子煙,煙草專賣行政主管部門要加大對電子煙產(chǎn)品的市場監(jiān)管力度,加強對通過互聯(lián)網(wǎng)推廣和銷售電子煙行為的監(jiān)測、勸阻和制止。

今年3月,工信部、國家煙草專賣局共同起草《關(guān)于修改〈中華人民共和國煙草專賣法實施條例〉的決定(征求意見稿)》,提出電子煙將參照卷煙的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。這也意味著,隨著法律的不斷規(guī)范,電子煙和傳統(tǒng)煙草一樣,必須時刻遠離青少年,面向青少年的煙草銷售和宣傳都在禁止之內(nèi)。

試想,印著敦煌博物館名稱或者敦煌文化IP形象的電子煙新品,在看似高大上的文化包裝下,依然無法擺脫其電子煙本質(zhì)。作為一家有相當聲望的博物館,敦煌博物館理應(yīng)對此次合作重新加以審視。不是什么都可以跨界合作,也不是所有的商品都能以文化IP包裝后對外售賣。博物館應(yīng)當承擔起作為公共文化機構(gòu)的責任,堅決堵住對青少年宣傳電子煙的任何一點縫隙。

此次合作的另一方——鉑德電子煙,更應(yīng)自覺遵守相關(guān)法律法規(guī),在商業(yè)合作和產(chǎn)品宣傳銷售上嚴格自律自警,不能打擦邊球向青少年宣傳或者兜售電子煙產(chǎn)品。

面對電子煙企與博物館的商業(yè)化合作,有關(guān)部門也應(yīng)主動介入,嚴格履行監(jiān)管執(zhí)法職責,依法予以勸阻制止。電子煙不能成為法外之地,電子煙企業(yè)試圖通過與博物館搞聯(lián)名款進行商品促銷,不能以犧牲青少年身心健康為代價。

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