電子煙企與博物館搞合作,有沒(méi)有搞錯(cuò)?

據(jù)報(bào)道,日前電子煙品牌鉑德與敦煌博物館達(dá)成IP授權(quán)合作,宣布聯(lián)名款電子煙新品將于近期發(fā)布,聯(lián)名形象以及周邊產(chǎn)品將在上海電子煙展公布亮相。

敦煌博物館是敦煌學(xué)的重要研究基地,是展示敦煌古文明、弘揚(yáng)敦煌文化的重要窗口。這樣一個(gè)代表悠久歷史文化的博物館,日常吸引著大量國(guó)內(nèi)外游客,其中包括許多青少年。

電子煙企業(yè)與博物館聯(lián)合搞IP“潮品”,這是要對(duì)青少年釋放何種信號(hào)?青少年容易對(duì)各種新鮮事物產(chǎn)生好奇,而博物館作為公共機(jī)構(gòu),在青少年心目中有著相當(dāng)?shù)臋?quán)威性。電子煙企業(yè)與博物館聯(lián)合搞電子煙“潮品”,勢(shì)必容易對(duì)青少年產(chǎn)生誤導(dǎo),讓孩子們對(duì)電子煙本身的危害性認(rèn)識(shí)不足,甚至將其作為“潮流”“文化”加以推崇,其危害性不可估量。

我國(guó)法律法規(guī)明確規(guī)定,禁止對(duì)青少年進(jìn)行煙草售賣(mài)及宣傳?!稄V告法》禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告,禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。而根據(jù)《公共場(chǎng)所衛(wèi)生管理?xiàng)l例》,展覽館、博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館屬于公共場(chǎng)合,電子煙企與博物館聯(lián)合搞“潮品”,涉嫌在公共場(chǎng)所向包括青少年在內(nèi)的公眾發(fā)布煙草廣告,或進(jìn)行煙草產(chǎn)品宣傳。

2018年8月,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家煙草專賣(mài)局發(fā)布《關(guān)于禁止向未成年人出售電子煙的通告》,要求各類市場(chǎng)主體不得向未成年人出售電子煙。2019年10月,國(guó)家煙草專賣(mài)局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》,禁止電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個(gè)人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售電子煙,煙草專賣(mài)行政主管部門(mén)要加大對(duì)電子煙產(chǎn)品的市場(chǎng)監(jiān)管力度,加強(qiáng)對(duì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)推廣和銷售電子煙行為的監(jiān)測(cè)、勸阻和制止。

今年3月,工信部、國(guó)家煙草專賣(mài)局共同起草《關(guān)于修改〈中華人民共和國(guó)煙草專賣(mài)法實(shí)施條例〉的決定(征求意見(jiàn)稿)》,提出電子煙將參照卷煙的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。這也意味著,隨著法律的不斷規(guī)范,電子煙和傳統(tǒng)煙草一樣,必須時(shí)刻遠(yuǎn)離青少年,面向青少年的煙草銷售和宣傳都在禁止之內(nèi)。

試想,印著敦煌博物館名稱或者敦煌文化IP形象的電子煙新品,在看似高大上的文化包裝下,依然無(wú)法擺脫其電子煙本質(zhì)。作為一家有相當(dāng)聲望的博物館,敦煌博物館理應(yīng)對(duì)此次合作重新加以審視。不是什么都可以跨界合作,也不是所有的商品都能以文化IP包裝后對(duì)外售賣(mài)。博物館應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起作為公共文化機(jī)構(gòu)的責(zé)任,堅(jiān)決堵住對(duì)青少年宣傳電子煙的任何一點(diǎn)縫隙。

此次合作的另一方——鉑德電子煙,更應(yīng)自覺(jué)遵守相關(guān)法律法規(guī),在商業(yè)合作和產(chǎn)品宣傳銷售上嚴(yán)格自律自警,不能打擦邊球向青少年宣傳或者兜售電子煙產(chǎn)品。

面對(duì)電子煙企與博物館的商業(yè)化合作,有關(guān)部門(mén)也應(yīng)主動(dòng)介入,嚴(yán)格履行監(jiān)管執(zhí)法職責(zé),依法予以勸阻制止。電子煙不能成為法外之地,電子煙企業(yè)試圖通過(guò)與博物館搞聯(lián)名款進(jìn)行商品促銷,不能以犧牲青少年身心健康為代價(jià)。

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