3月28日至30日，人民網(wǎng)連續(xù)發(fā)布三篇關于醫(yī)療自媒體亂象的系列報道，報道引發(fā)輿論及業(yè)界的廣泛關注。近日，人民網(wǎng)記者收到來自中國醫(yī)療自媒體聯(lián)盟的反饋，詳細介紹中國醫(yī)療自媒體聯(lián)盟自成立以來在抓好醫(yī)療自媒體建設、肅清網(wǎng)絡謠言等方面取得的經(jīng)驗，希望通過媒體呼吁社會公眾對來源不明的健康謠言提高警惕，堅決不造謠、不信謠、不傳謠。
中國醫(yī)療自媒體聯(lián)盟發(fā)起人向記者介紹，為了打擊遏制涉醫(yī)謠言，中國醫(yī)療自媒體聯(lián)盟與多家新媒體平臺合作，建立起權威專業(yè)的信息溝通傳播渠道。在2018年“血荒”“長春長生疫苗”“深圳八毛門”等涉醫(yī)熱點事件中，聯(lián)盟成員第一時間為公眾做專業(yè)而通俗的解讀，有效遏制謠言生產(chǎn)與傳播，在較大程度上消減了社會恐慌。
“在謠言出現(xiàn)時做出應對是一方面，做好科普提高公眾的健康素養(yǎng)，把謠言扼殺在搖籃里也是打擊謠言的辦法。”這位發(fā)起人表示，目前，聯(lián)盟已經(jīng)召集到兩千多名成員，包括醫(yī)院機構、社會機構、專家和個人自媒體，2018年生產(chǎn)優(yōu)質醫(yī)學科普文章累計達30萬余篇，從各方各面做好科普，讓受眾獲得正確的、科學的健康知識，避免他們輕易地被謠言迷惑。
隨著醫(yī)療自媒體的不斷發(fā)展壯大，未來醫(yī)療領域的自媒體應該如何存優(yōu)去劣，實現(xiàn)健康、長遠發(fā)展，也是公眾特別關心的問題。對此，中國醫(yī)療自媒體聯(lián)盟的“大咖”們表示，只有專注內(nèi)容價值，牢記使命初心，立足專業(yè)領域，保證傳播質量，醫(yī)療自媒體人才能站得更直，走得更遠。
牢記初心——
做健康內(nèi)容的傳播者
“對醫(yī)生來說，一對一地看病，一天最多看100個：一對多地授課，受眾一天可以2萬個；而一篇通俗易懂、幽默風趣的科普，一天的閱讀量能超過10萬，這就是互聯(lián)網(wǎng)的魅力。”身為一名醫(yī)生，“淼哥故事會”公號創(chuàng)始人淼哥曾經(jīng)用一句話向道出了醫(yī)療自媒體存在的真諦。
說到自己做自媒體的初衷，淼哥表示，除了想要學以致用，幫助到更多人之外，他還想通過這個窗口，熬心靈雞湯，講花式科普，談八卦熱點，讓其他行業(yè)的人了解到醫(yī)生也是很有趣的段子手，有醫(yī)學知識加成，有向公眾發(fā)聲的愿望。他認為，通過科普，可以讓更多的人過上健康的生活。
科普達人李青則指出，醫(yī)療自媒體最大的價值是讓醫(yī)務人員有了自己的平臺，可以發(fā)出自己的聲音。
“通過醫(yī)療自媒體，可以幫助公眾認識醫(yī)務人員，了解醫(yī)務界，增進交流，消除誤會。”李青對個人自媒體的定位是“立足醫(yī)療、關注社會”。以醫(yī)學科普和健康咨詢?yōu)橹鳎骖櫧】怠⑨t(yī)療等相關的社會熱點問題，為公眾提供科學的健康知識，為醫(yī)護人員發(fā)聲。
打開公眾號“李青大夫”可以發(fā)現(xiàn)，其中90%以上的內(nèi)容 都是健康科普。此前，微信朋友圈里曾熱傳一個段子，說低鈉鹽就是高鉀鹽，是送命鹽，并號召人們不要買低鈉鹽。該內(nèi)容當時流行甚廣，給許多人造成了恐慌。李青作為腎內(nèi)科醫(yī)生，在第一時間撰寫科普文章《“低鈉鹽是送命鹽”之說靠譜嗎》，有力地回應和批駁了這一謠言。
“內(nèi)容是科普的靈魂。科普內(nèi)容要有科學性，要客觀、真實、有據(jù)，而且影響范圍越大，科普的內(nèi)容就應該越嚴謹，否則容易將公眾引人岐途，不但無益，反而有害。這是自媒體影響力的依存和根基。”李青表示，作為醫(yī)生，就是要抓住疾病、健康相關的熱點問題進行正面宣傳。而這無疑也是自媒體擴大自身影響力的一個正確打開方式。
立足領域——
打造獨特的“媒體價值”
前幾年，網(wǎng)上曾流傳一則新聞《深夜急診醫(yī)生開4毛錢藥治好病 患者家屬稱不可思議》，經(jīng)過媒體的多次轉發(fā)，內(nèi)容卻逐漸變了味。有網(wǎng)友發(fā)表評論稱：“其實很多病根本不需要價格昂貴的藥物，而少數(shù)醫(yī)院和醫(yī)生受利益驅使，使用價格高、回扣高的藥物，不僅給患者増加了經(jīng)濟負擔，而且増強了人們的抗藥性，破壞了免疫系統(tǒng)的平衡，可以說百弊而無一利。”
“媒體這樣捕風捉影不負責任的報道，似乎是監(jiān)督醫(yī)院，為民執(zhí)言，但其結果不但無助于改善醫(yī)患關系，反而加重醫(yī)患矛盾，許多時候患者因為不信任醫(yī)生而喪失了救治機會。”李青介紹，在這一事件中，包括自己在內(nèi)的許多醫(yī)界人士通力協(xié)作，撰文對高血壓的治療進行科普，對公眾的誤會進行解釋，并對曲解的報道進行反駁。文章被廣為轉發(fā)，在很大程度上避免了一次對醫(yī)療的信任危機和醫(yī)患對立事件。
“三甲傳真”公號管理員淅水分析道，醫(yī)療自媒體最大的價值就是“改變”。一方面，醫(yī)務人員曾經(jīng)長期處于與論話語權的弱勢，但自從有了自媒體，情況就完全不同了。另一方面，國家相關醫(yī)改政策出臺時，如何加強醫(yī)務人員的引導溝通，自媒體比官方媒體、傳統(tǒng)媒體會有很大的優(yōu)勢。
事實證明，自媒體在促進熱點事件平息、和諧醫(yī)患關系、塑造媒體正面形象等方面，同樣可以起到積極有力的助推作用。此外，自媒體的出現(xiàn)也為醫(yī)生個人品牌的塑造提供了前所未有的機遇和平臺。
“對醫(yī)生而言，也許醫(yī)學內(nèi)容不是問題，但對如何做媒體卻大多是門外漢。”談到醫(yī)生應該怎樣做好自媒體，李青指出，自媒體也是媒體，醫(yī)療自媒體是醫(yī)療和媒體的結合，因此，自媒體人也要補充媒體知識。他建議大的媒體平臺應該組織專業(yè)人員對自媒體人進行相關的指導，以達到醫(yī)學知識與媒體技術完美的結合。
淅水則希望能夠有更多的醫(yī)生注重培養(yǎng)提高互聯(lián)網(wǎng)思維，例如哲學的思維、新聞的敏感度、熱點的把控、傳播鏈的認知等。他還建議行業(yè)管理部門、各類學會、協(xié)會能夠組織一些針對醫(yī)務人員自媒體的相關培訓，對醫(yī)療自媒體人進行幫助、引導和提高。
保證質量——
撥正內(nèi)容與流量的天平
很多自媒體人都曾遇到這樣的困境，用戶剛關注不久就取消關注了。于是用盡各種伎倆，蹭上所有能蹭的熱點，希望吸引留住粉絲，但到頭來還是收效甚微，甚至徒勞無功。
“原因很簡單，因為這些自媒體關注的是流量而不是原創(chuàng)內(nèi)容質量。”淼哥指出，對于用戶而言，他們其實更關心自媒體的定位，一旦內(nèi)容與定位不符，用戶根本不知道這個自媒體公號要表達什么，自然會因失去興趣而流失掉。
淼哥提醒自媒體人，不要成為“10萬＋”的奴隸。他強調，近幾年自媒體發(fā)展迅速，經(jīng)濟變現(xiàn)能力也在不斷增強，在這個過程中，千萬不要為了“10萬＋”，把文章變得很粗俗。那樣雖然離“大V、流量王”越來越近，可離科普文章的初衷卻漸行漸遠。
“重視粉絲不等同于一味地迎合粉絲。”淅水認為自媒體也要講辯證法，用辯證的思維去把關每一篇稿件。他介紹，自己在做一些醫(yī)改政策分析時，對文章的邏輯性、嚴謹性、辯證性要求很高。在寫醫(yī)患故事時，對一些可能出現(xiàn)負面影響的風險點會反復推敲，避免出現(xiàn)歧義。
實際上，大部分讀者不會單純地為一篇好文章就成為某個公號的粉絲。一個自媒體真正吸引粉絲的內(nèi)容，往往包括文章的深度，作者的三觀，表達用語的通俗化，以及形式的多樣化等多個方面。
特別是在“高冷”的醫(yī)學領域，如何讓晦澀難懂的醫(yī)學專業(yè)內(nèi)容更加通俗，可以為廣大普通受眾輕松理解，李青向自媒體同行分享了自己的成功經(jīng)驗。
他介紹，在文章的內(nèi)容選擇上，常見病、多發(fā)病的公眾關注度高，而且普通人都有了一定的相關知識，所以科普起來更容易；在文章的形式上，要盡量用生活語言來描述，多舉例，文章要短小，可以做成系列。視頻、圖片、表格等形式會更吸引人；在文章的表達上，要盡可能地“接地氣”，可以使用一些網(wǎng)絡語言，適當?shù)馁u萌和吐槽也未嘗不可。
淅水則認為，健康科普也要有血有肉有感情，醫(yī)療行業(yè)的自媒體要用通俗易懂的方式去做科普。在實踐中，他一般會通過病例或者案例講科普，同時也會做一些醫(yī)患關系的認知剖析和引導，這樣就會使科普更有可讀性和吸引力。
施琳玲是微信公號“雨林在線”的作者。在“八毛門”“”縫肛門”“貴州女童被扇耳死亡”等熱點涉醫(yī)輿情事件中，她勇敢發(fā)聲，捍衛(wèi)真相。在“哈醫(yī)大案”“溫嶺傷醫(yī)”等傷醫(yī)事件中，她寫下的多篇文章也通過自媒體平臺廣為傳播。
作為中國醫(yī)療自媒體聯(lián)盟的主要發(fā)起人之一，施琳玲深知粉絲總量達到億級別的聯(lián)盟所擔負的責任——努力幫助公眾走出迷惑、告別誤區(qū)。這儼然是醫(yī)療自媒體人現(xiàn)在和未來的使命。她說，盡管已知前路有多么艱難，但自媒體人更知心之向往。一年又一年，堅持愛在左，責任在右，用我們的每一步努力來推動醫(yī)患的和諧、社會的進步。（《中國衛(wèi)生人才》記者孟莛對此文亦有貢獻）
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