中秋小長(zhǎng)假將至，各地準(zhǔn)備了豐富多彩的文旅消費(fèi)活動(dòng)，其中也包括形態(tài)多樣各具特色的夜間活動(dòng)。當(dāng)賞月文化遇到夜間經(jīng)濟(jì)，別樣的精彩值得期待。
夜間經(jīng)濟(jì)正在越來(lái)越“香”。一項(xiàng)關(guān)于城市居民消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)查報(bào)告顯示，60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，一些大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的銷(xiāo)售額占比超過(guò)全天的50%。有市場(chǎng)研究報(bào)告分析認(rèn)為，2020年我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模超過(guò)30萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2021年將增至36萬(wàn)億元。近年來(lái)，從中央到地方各層面出臺(tái)多項(xiàng)支持夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策措施，各地紛紛推出夜間惠民消費(fèi)活動(dòng)，夜間經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步升溫。集“食、游、購(gòu)、娛、體、展、演”等多元業(yè)態(tài)于一體的夜間經(jīng)濟(jì)，正在成為城市消費(fèi)的新“藍(lán)?！?、城市競(jìng)爭(zhēng)的新“賽道”。
無(wú)論是從其重要作用還是復(fù)合形態(tài)來(lái)看，夜間經(jīng)濟(jì)都不應(yīng)只是隨意端出的“快餐小炒”，而應(yīng)成為用心、用情烹制的“主菜大餐”，能否色香味俱全，能否讓市民和游客滿意，考驗(yàn)著城市的精細(xì)管理能力。
多點(diǎn)生活氣，延展夜間經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)時(shí)空。夜間經(jīng)濟(jì)是衡量城市經(jīng)濟(jì)活力的重要指標(biāo)。當(dāng)暮色四合華燈初上，告別一天的忙碌，屬于自己的時(shí)間剛剛拉開(kāi)帷幕。為更好滿足人們的個(gè)性化、多層次、品質(zhì)化的夜間消費(fèi)需求，要提供差異化、多元化的夜間生活選項(xiàng)，營(yíng)造更多可觸可感的消費(fèi)場(chǎng)景，著力提升城鄉(xiāng)居民獲得感和游客滿意度。在配套服務(wù)方面，完善夜間交通、安全、環(huán)境等措施，提高夜間消費(fèi)便利度和活躍度，使夜間經(jīng)濟(jì)既充滿活力又規(guī)范有序。
多點(diǎn)文化味，鋪厚夜間經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵底蘊(yùn)。目前，個(gè)別地區(qū)的夜間經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目仍局限于“吃著火鍋唱著歌”的階段，消費(fèi)場(chǎng)景尚顯單調(diào)，同質(zhì)化、低水平現(xiàn)象比較突出，既缺少豐富多元的業(yè)態(tài)，更缺少對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和本地特色資源的挖掘。目前，康養(yǎng)、文化、休閑、健康等日益成為人們對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)的重要需求。夜間經(jīng)濟(jì)不僅要滿足城鄉(xiāng)居民吃喝玩樂(lè)的基本需求，更要增強(qiáng)文化內(nèi)涵，以“文化磁力”放大城市魅力，激活消費(fèi)潛力。在這方面，不少城市已經(jīng)做出嘗試，微演藝、行浸式夜游、文創(chuàng)集市成為夜間經(jīng)濟(jì)的重要活力因子。比如，行浸式光影演藝體驗(yàn)《夜上黃鶴樓》去年國(guó)慶期間一經(jīng)推出，便成為武漢新的熱門(mén)打卡項(xiàng)目；西安大唐不夜城以盛唐氣象直擊觀眾，令人流連忘返。此外，“博物館奇妙夜”、24小時(shí)書(shū)店等活動(dòng)也解鎖了夜間經(jīng)濟(jì)新地圖。
多點(diǎn)年輕態(tài)，演繹夜間經(jīng)濟(jì)更多精彩。青年群體是夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)較為活躍的主體，他們?cè)谏钚蓍e、社交、自我提升等方面具有廣泛的需求。有調(diào)查顯示，在夜間文娛項(xiàng)目上，青年群體最?lèi)?ài)看電影，占比超過(guò)50%，其次是聚會(huì)、運(yùn)動(dòng)健身和KTV，占比超過(guò)三成。此外，劇本殺、密室逃脫等體驗(yàn)式消費(fèi)項(xiàng)目也是許多年輕人的選擇。夜間消費(fèi)日益呈現(xiàn)出年輕化、親子化、高端化的特點(diǎn)，這需要各地加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者需求的調(diào)查研究，豐富產(chǎn)品供給，培育新型業(yè)態(tài)，并善于運(yùn)用數(shù)字技術(shù)作為呈現(xiàn)形式和管理手段，讓夜間經(jīng)濟(jì)愈加精彩。
