當(dāng)代年輕人都得了“貓病”？數(shù)據(jù)顯示，中國平均每8戶家庭就擁有一只寵物貓，而養(yǎng)寵人中，Z世代占比接近23%。與此同時，寵物友好商場、寵物友好酒店正在興起，不少年輕家庭已將寵物視為家庭成員之一。
養(yǎng)寵人Z世代占兩成
平均每8戶家庭就擁有一只貓
《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2021年中國城鎮(zhèn)貓犬?dāng)?shù)量超1.1億只，養(yǎng)寵人數(shù)達(dá)到6844萬人。其中，46.3%養(yǎng)寵人是90后，在1995-2009年間出生的“Z世代”占比為22.9%。
值得關(guān)注的是，寵物貓的數(shù)量已經(jīng)超過了犬，成為飼養(yǎng)最多的寵物。報告顯示，中國城鎮(zhèn)家庭中，2021年，寵物貓的數(shù)量是5806萬只，幾乎同期，全國第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示中國共有49416萬戶家庭，這意味著平均約每8戶家庭就擁有一只貓。
近兩年來，隨著愛貓人士的增加，他們花費(fèi)在寵物身上的時間也越來越長。有些獨(dú)居養(yǎng)貓的95后、00后，甚至每天要花兩到三個小時“吸貓”。今年8月8日“國際貓咪日”的前一周，某電商平臺“寵物貓”“禮品”等搜索詞環(huán)比漲幅翻倍，Z世代顯示出為貓咪過節(jié)極大熱情。
《中國寵物電商行業(yè)洞察(2022)》指出，疫情影響下，寵物情緒價值更為凸顯，養(yǎng)寵數(shù)量明顯增加，中國寵物市場規(guī)模在過去幾年里迅速增長。且得益于寵物經(jīng)濟(jì)具有高黏性和消費(fèi)剛性，隨著疫情管控放開，基本面有望持續(xù)轉(zhuǎn)好。
從細(xì)分市場情況來看，吃用基礎(chǔ)需求體量客觀，增長穩(wěn)健；寵物保健、服飾和智能用品等高階需求增長迅速；而從消費(fèi)人群來看，年輕人已成為線上寵物消費(fèi)主力軍。更多年輕寵物主選擇品質(zhì)消費(fèi)，進(jìn)一步推動行業(yè)消費(fèi)升級。其中，貝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，Z世代已成為線上寵物市場增速的最主要貢獻(xiàn)者，占總線上消費(fèi)人群的26%，位列第一。
普華永道發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國寵物行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到3488億元，增長率為17%。而艾媒咨詢預(yù)測，到2023年，中國寵物市場規(guī)模將達(dá)到5928億元。
寵物品質(zhì)生活
形成新興“悅己”經(jīng)濟(jì)
寵物的品質(zhì)消費(fèi)正在形成一種新興的“悅己”經(jīng)濟(jì)。養(yǎng)寵人群更重視與寵物的情感交流，為寵物提供高品質(zhì)生活成為了養(yǎng)寵的新趨勢。
精細(xì)化養(yǎng)貓在寵物主中形成共識，剩飯剩菜已經(jīng)不再是貓的主要糧食，年輕的寵物主對貓糧的專業(yè)化、品牌化認(rèn)知正在強(qiáng)化。電商平臺唯品會數(shù)據(jù)顯示，功能性成分、高營養(yǎng)價值的貓糧銷售表現(xiàn)突出。國際品牌皇家、素力高之外，國潮品牌也被廣大年輕人接受，衛(wèi)仕、麥富迪和喔喔等銷量同比翻了三倍。
人們致力于為寵物營造更舒適的居住環(huán)境，95后寵物主鐘愛性價比高、環(huán)保的新型貓砂。鈉基膨潤土貓砂灰塵更少，搭配貓砂“伴侶”除臭粉，即使是敞開式的貓砂盆也能保持空氣清新；豆腐砂則可輕松溶于水，下水條件較好的廁所可以將結(jié)團(tuán)的寵物糞便一起沖走，減少了傾倒糞便的繁瑣；添加隱血測試顆粒的貓砂可以在家自檢貓咪健康隱患，預(yù)防泌尿疾病復(fù)發(fā)風(fēng)險——豐富的貓砂種類中，總有一款適合自家的貓咪。
貓糧品牌與故宮聯(lián)名推出復(fù)古風(fēng)禮盒，貓貓狗狗也有了“高湯罐頭”開始養(yǎng)生；狗糧品牌打造自己的IP努力“圈粉”……國潮風(fēng)刮進(jìn)了寵物圈，國貨借勢崛起。據(jù)分析，寵物消費(fèi)以年輕人為主，其消費(fèi)觀念更重視科學(xué)養(yǎng)寵與性價比，消費(fèi)心理與潮酷文化圈層，如二次元、國風(fēng)等密切相關(guān)，消費(fèi)行為偏好線上種草、購物、分享，消費(fèi)行為更具黏性和連續(xù)性。整體來看，年輕寵物主正引領(lǐng)寵物行業(yè)消費(fèi)潮酷化。
每天定時投喂，幫助挑食的貓咪改變飲食習(xí)慣、保持營養(yǎng)均衡；飲水機(jī)里循環(huán)流動的水流更加符合貓咪“喝活水”的天性，保持充足的飲水量；智能貓廁所更是能夠隨時監(jiān)測貓咪的如廁行為，及時清理糞便保持廁所清爽空間……年輕寵物主人群作為消費(fèi)主力，表現(xiàn)出了對于創(chuàng)新、升級的高接受度。從喂食、喂水到鏟屎及洗澡后烘干，這屆鏟屎官充分利用科技智能來解放雙手。智能硬件新品牌不斷涌現(xiàn)，也為行業(yè)帶來了新的生機(jī)。但智能產(chǎn)品在易用性和安全性方面仍有欠缺，尚需進(jìn)一步完善。
寵物服務(wù)拓展延伸
寵物友好成“流量密碼”
郊野公園里，狗狗可以游泳踩水；商場里，寵物定位器、大型犬嘴套、各個規(guī)格的牽引繩、寵物應(yīng)急糧、應(yīng)急藥等在商場不同位置，以備不時之需——養(yǎng)寵人數(shù)增加、寵物主消費(fèi)能力與消費(fèi)意愿提高，推動著整個寵物服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的拓展延伸。寵物服務(wù)的形式和內(nèi)容也在不斷地細(xì)化和創(chuàng)新，除了常規(guī)的洗美之外，還出現(xiàn)了寵物訓(xùn)練、代遛、代養(yǎng)、高端寵物酒店、寵物游樂園、寵物攝影、寵物保險、寵物殯葬等等愈發(fā)細(xì)分的寵物服務(wù)。
寵物相關(guān)業(yè)態(tài)及友好服務(wù)成為了商場獲取流量的重要方式之一。據(jù)統(tǒng)計，北上廣深等城市均有寵物友好商場、寵物友好酒店、寵物友好公園等寵物友好場所的身影。這些場所不僅允許寵物進(jìn)入，還提供各式各樣的貼心服務(wù)，讓人與動物能友好相處。為了不跟其他非寵物愛好人士爭搶空間，不少餐飲品牌正在結(jié)合寵物場景打造全新的門店類型。比如KFC寵物友好餐廳、Shake Shack寵物友好2.0體驗(yàn)店、喜茶寵物友好主題店、星巴克寵物友好主題店、Manner Coffee寵物友好主題店等。文/本報記者 陳斯
