當(dāng)代年輕人都得了“貓病”？數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)平均每8戶(hù)家庭就擁有一只寵物貓，而養(yǎng)寵人中，Z世代占比接近23%。與此同時(shí)，寵物友好商場(chǎng)、寵物友好酒店正在興起，不少年輕家庭已將寵物視為家庭成員之一。
養(yǎng)寵人Z世代占兩成
平均每8戶(hù)家庭就擁有一只貓
《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2021年中國(guó)城鎮(zhèn)貓犬?dāng)?shù)量超1.1億只，養(yǎng)寵人數(shù)達(dá)到6844萬(wàn)人。其中，46.3%養(yǎng)寵人是90后，在1995-2009年間出生的“Z世代”占比為22.9%。
值得關(guān)注的是，寵物貓的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了犬，成為飼養(yǎng)最多的寵物。報(bào)告顯示，中國(guó)城鎮(zhèn)家庭中，2021年，寵物貓的數(shù)量是5806萬(wàn)只，幾乎同期，全國(guó)第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示中國(guó)共有49416萬(wàn)戶(hù)家庭，這意味著平均約每8戶(hù)家庭就擁有一只貓。
近兩年來(lái)，隨著愛(ài)貓人士的增加，他們花費(fèi)在寵物身上的時(shí)間也越來(lái)越長(zhǎng)。有些獨(dú)居養(yǎng)貓的95后、00后，甚至每天要花兩到三個(gè)小時(shí)“吸貓”。今年8月8日“國(guó)際貓咪日”的前一周，某電商平臺(tái)“寵物貓”“禮品”等搜索詞環(huán)比漲幅翻倍，Z世代顯示出為貓咪過(guò)節(jié)極大熱情。
《中國(guó)寵物電商行業(yè)洞察(2022)》指出，疫情影響下，寵物情緒價(jià)值更為凸顯，養(yǎng)寵數(shù)量明顯增加，中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模在過(guò)去幾年里迅速增長(zhǎng)。且得益于寵物經(jīng)濟(jì)具有高黏性和消費(fèi)剛性，隨著疫情管控放開(kāi)，基本面有望持續(xù)轉(zhuǎn)好。
從細(xì)分市場(chǎng)情況來(lái)看，吃用基礎(chǔ)需求體量客觀，增長(zhǎng)穩(wěn)健；寵物保健、服飾和智能用品等高階需求增長(zhǎng)迅速；而從消費(fèi)人群來(lái)看，年輕人已成為線上寵物消費(fèi)主力軍。更多年輕寵物主選擇品質(zhì)消費(fèi)，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)消費(fèi)升級(jí)。其中，貝恩咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，Z世代已成為線上寵物市場(chǎng)增速的最主要貢獻(xiàn)者，占總線上消費(fèi)人群的26%，位列第一。
普華永道發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3488億元，增長(zhǎng)率為17%。而艾媒咨詢(xún)預(yù)測(cè)，到2023年，中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5928億元。
寵物品質(zhì)生活
形成新興“悅己”經(jīng)濟(jì)
寵物的品質(zhì)消費(fèi)正在形成一種新興的“悅己”經(jīng)濟(jì)。養(yǎng)寵人群更重視與寵物的情感交流，為寵物提供高品質(zhì)生活成為了養(yǎng)寵的新趨勢(shì)。
精細(xì)化養(yǎng)貓?jiān)趯櫸镏髦行纬晒沧R(shí)，剩飯剩菜已經(jīng)不再是貓的主要糧食，年輕的寵物主對(duì)貓糧的專(zhuān)業(yè)化、品牌化認(rèn)知正在強(qiáng)化。電商平臺(tái)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，功能性成分、高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的貓糧銷(xiāo)售表現(xiàn)突出。國(guó)際品牌皇家、素力高之外，國(guó)潮品牌也被廣大年輕人接受，衛(wèi)仕、麥富迪和喔喔等銷(xiāo)量同比翻了三倍。
人們致力于為寵物營(yíng)造更舒適的居住環(huán)境，95后寵物主鐘愛(ài)性?xún)r(jià)比高、環(huán)保的新型貓砂。鈉基膨潤(rùn)土貓砂灰塵更少，搭配貓砂“伴侶”除臭粉，即使是敞開(kāi)式的貓砂盆也能保持空氣清新；豆腐砂則可輕松溶于水，下水條件較好的廁所可以將結(jié)團(tuán)的寵物糞便一起沖走，減少了傾倒糞便的繁瑣；添加隱血測(cè)試顆粒的貓砂可以在家自檢貓咪健康隱患，預(yù)防泌尿疾病復(fù)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)——豐富的貓砂種類(lèi)中，總有一款適合自家的貓咪。
貓糧品牌與故宮聯(lián)名推出復(fù)古風(fēng)禮盒，貓貓狗狗也有了“高湯罐頭”開(kāi)始養(yǎng)生；狗糧品牌打造自己的IP努力“圈粉”……國(guó)潮風(fēng)刮進(jìn)了寵物圈，國(guó)貨借勢(shì)崛起。據(jù)分析，寵物消費(fèi)以年輕人為主，其消費(fèi)觀念更重視科學(xué)養(yǎng)寵與性?xún)r(jià)比，消費(fèi)心理與潮酷文化圈層，如二次元、國(guó)風(fēng)等密切相關(guān)，消費(fèi)行為偏好線上種草、購(gòu)物、分享，消費(fèi)行為更具黏性和連續(xù)性。整體來(lái)看，年輕寵物主正引領(lǐng)寵物行業(yè)消費(fèi)潮酷化。
每天定時(shí)投喂，幫助挑食的貓咪改變飲食習(xí)慣、保持營(yíng)養(yǎng)均衡；飲水機(jī)里循環(huán)流動(dòng)的水流更加符合貓咪“喝活水”的天性，保持充足的飲水量；智能貓廁所更是能夠隨時(shí)監(jiān)測(cè)貓咪的如廁行為，及時(shí)清理糞便保持廁所清爽空間……年輕寵物主人群作為消費(fèi)主力，表現(xiàn)出了對(duì)于創(chuàng)新、升級(jí)的高接受度。從喂食、喂水到鏟屎及洗澡后烘干，這屆鏟屎官充分利用科技智能來(lái)解放雙手。智能硬件新品牌不斷涌現(xiàn)，也為行業(yè)帶來(lái)了新的生機(jī)。但智能產(chǎn)品在易用性和安全性方面仍有欠缺，尚需進(jìn)一步完善。
寵物服務(wù)拓展延伸
寵物友好成“流量密碼”
郊野公園里，狗狗可以游泳踩水；商場(chǎng)里，寵物定位器、大型犬嘴套、各個(gè)規(guī)格的牽引繩、寵物應(yīng)急糧、應(yīng)急藥等在商場(chǎng)不同位置，以備不時(shí)之需——養(yǎng)寵人數(shù)增加、寵物主消費(fèi)能力與消費(fèi)意愿提高，推動(dòng)著整個(gè)寵物服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的拓展延伸。寵物服務(wù)的形式和內(nèi)容也在不斷地細(xì)化和創(chuàng)新，除了常規(guī)的洗美之外，還出現(xiàn)了寵物訓(xùn)練、代遛、代養(yǎng)、高端寵物酒店、寵物游樂(lè)園、寵物攝影、寵物保險(xiǎn)、寵物殯葬等等愈發(fā)細(xì)分的寵物服務(wù)。
寵物相關(guān)業(yè)態(tài)及友好服務(wù)成為了商場(chǎng)獲取流量的重要方式之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北上廣深等城市均有寵物友好商場(chǎng)、寵物友好酒店、寵物友好公園等寵物友好場(chǎng)所的身影。這些場(chǎng)所不僅允許寵物進(jìn)入，還提供各式各樣的貼心服務(wù)，讓人與動(dòng)物能友好相處。為了不跟其他非寵物愛(ài)好人士爭(zhēng)搶空間，不少餐飲品牌正在結(jié)合寵物場(chǎng)景打造全新的門(mén)店類(lèi)型。比如KFC寵物友好餐廳、Shake Shack寵物友好2.0體驗(yàn)店、喜茶寵物友好主題店、星巴克寵物友好主題店、Manner Coffee寵物友好主題店等。文/本報(bào)記者 陳斯
