養生項目創新別盲目攀附醫療“近親”

       進浴缸,身埋“泥土”……近日,一種名叫酵素浴的“活埋式養生項目”在多個短視頻平臺被頻頻推薦,也受到網民的普遍追捧。有主播表示,被“埋”后會感覺渾身發熱,還有主播稱,做酵素浴10分鐘相當于運動兩小時,可以“躺著瘦”,甚至有主播直言此類酵素浴可以“排毒”“治病”。醫學專家表示,酵素浴能治病的說法并不成立。目前已有酵素浴經營機構因發布涉及疾病治療功能的酵素浴廣告,被相關部門處罰。(11月7日《北京青年報》)

當前,愿意花錢養生的人越來越多,但購買養生服務,不能總是浴足、桑拿、按摩等老幾樣。創新型養生項目不僅可以帶來新鮮感,而且還能拓展養生人內涵、提高養生的作用。近年來市面上出現的一些養生新項目,獨具特色的藥浴熏蒸、水養、沙浴等,都頗具吸引力。

養生項目創新更不乏“大手筆”。比如,國家衛健委等部門曾于1019年聯合下發《關于促進森林康養產業發展的意見》,鼓勵利用森林生態資源、景觀資源、食藥資源和文化資源與醫學、養生學有機融合,則是從更宏觀的層面,鼓勵養生項目創新。養生成為發展的藍海,不僅社會養生機構傾力于創新,而且很多地方都在力推養生經濟,做大養生市場蛋糕。

也要看到,養生與醫療是“近親”,兩者極容易混為一談、甚至渾水摸魚。因此,在鼓勵創新的同時,需要格外提防養生創新項目借醫療之名進行營銷。在這方面,社會不乏深刻的教訓,無論是“汗蒸” 治癌、還是停食治病、喝風減肥,這些過去曾出現的養生陷阱,都帶著“創新”的影子,也打著治病的幌子。在“活埋式養生項目”當中,姑且不論是否真有效果,僅以宣傳“躺著瘦”“可治病”而言,均已越過了紅線。

養生是預防疾病、促進健康的前置手段,是促進健康的“前衛”。假如養生項目忘記了自身定位,在宣傳上揩醫療的油、在行動上越位做醫療的事,則不僅讓顧客遭遇多重損失,而且還可能讓養生項目的開發與拓展誤入歧途。假如酵素浴一心想攀醫療“近親”,抄賺錢的“近路”,就注定行之不遠,遭市場淘汰是遲早的事,養生機構應該作出利于長遠發展的理性選擇,做一個恪守本分、誠信待客的經營者。

除了養生機構要恪守本身之外,養生與醫療還需劃定更清晰的紅線,讓經營者看得清邊界,也讓顧客懂得風險在哪、知道如何維權。酵素浴是否有效,讓專業團隊評估,讓時間去檢驗,在此之前,養生機構不夸大宣傳,不越界服務,各種監督力量深入到項目的每個細節,對出格行為盡早干預,方能在不傷創新熱情的同時,避免養生新項目催生新亂象。

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