網(wǎng)絡(luò)零售市場企穩(wěn)回升

經(jīng)數(shù)字化改造后,鄉(xiāng)鎮(zhèn)電器店年銷售額提升——

鎮(zhèn)江農(nóng)村家電消費(fèi)不斷升級(jí)

本報(bào)記者  姚雪青

“這空氣炸鍋好用得很,沒想到我也趕了回時(shí)髦。”晚飯時(shí)間,在江蘇鎮(zhèn)江丹陽市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)譚家村,村民胡玉霞家的廚房里飄出陣陣菜香。

這款小家電從哪里買的?“就在鎮(zhèn)上的舒爽家電。”胡玉霞想了想,又補(bǔ)充道,“應(yīng)該說是在他家的網(wǎng)店。”

舒爽家電在鎮(zhèn)上開了10多年,胡玉霞是常客,她和老板戎小強(qiáng)也很熟悉。前陣子,胡玉霞來到店里,想為家里換一臺(tái)新冰箱。

這是一家橙色門臉的兩層小樓,樓上樓下共100多平方米,出售的多是傳統(tǒng)大宗家電。樓上樓下看完一圈,戎小強(qiáng)告訴胡玉霞,有些最新款產(chǎn)品,這里雖然沒有,但網(wǎng)店里有。

“看到她不太明白,我就讓她掏出手機(jī),教她操作。”戎小強(qiáng)打開微信小程序“匯享購”,選擇自家門店的專屬網(wǎng)店,注冊(cè)后登錄:只見各種品牌款式的家電琳瑯滿目,還有圖片、視頻等詳細(xì)介紹。

除了店里陳列的幾款單開門冰箱,戎小強(qiáng)又推薦了幾款網(wǎng)店里的新款智能冰箱,下單后就能送貨到家,還能領(lǐng)優(yōu)惠券。胡玉霞有點(diǎn)不放心,又問:“沒有實(shí)地看過摸過,要退換貨怎么辦?”

“需要退換貨等售后服務(wù),來我們店里就行。”老熟人的這番話,讓胡玉霞放了心。一連幾天,她都在網(wǎng)店里研究“搶券”“滿減”,不僅趁著有促銷優(yōu)惠買了智能冰箱,還下單了空氣炸鍋。

“我們?cè)l(xiāng)鎮(zhèn),熟客多、黏性強(qiáng),但店里地方不大,庫存有限,而且營銷渠道單一。”戎小強(qiáng)介紹,前幾年,舒爽家電進(jìn)駐匯通達(dá)網(wǎng)絡(luò)股份有限公司的“匯享購”平臺(tái),在平臺(tái)的遠(yuǎn)程指導(dǎo)下,開設(shè)了網(wǎng)店,學(xué)會(huì)了引流,由店主跨界成為網(wǎng)店客服,門店年銷售額同比提升約三成。上半年,舒爽家電銷售額達(dá)215萬元,同比增長10%。

匯通達(dá)數(shù)智零售產(chǎn)品負(fù)責(zé)人介紹,近年來,平臺(tái)面向下沉市場,一頭連接1萬多家家電品牌商和渠道商,一頭連接21個(gè)省份的16.9萬家鄉(xiāng)鎮(zhèn)“夫妻店”,對(duì)其進(jìn)行數(shù)字化改造。這些店主可以像戎小強(qiáng)這樣,把供應(yīng)鏈里的商品直接上架至自家網(wǎng)店“貨架”,平臺(tái)則通過“集單反采”向品牌方批量采購。改造后的店面提供線上購物、線下服務(wù)體驗(yàn),網(wǎng)店商品的價(jià)格還會(huì)根據(jù)市場行情預(yù)估調(diào)整,通過線上線下發(fā)放優(yōu)惠券等促銷方式,讓利于消費(fèi)者,助力農(nóng)村居民消費(fèi)升級(jí)。“匯享購”平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,2021年度家電品類的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)人均消費(fèi)為4100元左右,過去3年平均年增長7.7%。

持續(xù)推進(jìn)冷鏈物流建設(shè),運(yùn)輸時(shí)間減半——

烏魯木齊生鮮配送大幅提速

本報(bào)記者  李亞楠

7月6日下午,新疆烏魯木齊新聯(lián)批發(fā)市場人來人往。在這里經(jīng)營海鮮產(chǎn)品的常言莉看自家的生蠔庫存不多了,立刻跟遼寧大連的供貨商下了300箱的訂單。沒多久,她便從手機(jī)上看到物流信息更新:已發(fā)貨。緊接著,常言莉在團(tuán)購平臺(tái)上架了生蠔鏈接。

“這邊的市場需求量很大,隨時(shí)能湊夠一車的量。”常言莉說,“供貨商發(fā)貨也很快,之前冷鏈物流不夠發(fā)達(dá)的時(shí)候,從大連發(fā)貨,五六天才能到,現(xiàn)在有專線,一般兩三天就能到。”果然,8日晚上,這批貨就被送到各家商戶手中。記者看到,很多在新聯(lián)批發(fā)市場銷售生鮮產(chǎn)品的商戶都建有小冷庫,到貨后,產(chǎn)品可以直接從冷鏈車送進(jìn)冷庫。

8日上午,烏魯木齊市民周周在團(tuán)購平臺(tái)上下單了2公斤生蠔。到了晚上11時(shí),周周所在小區(qū)的“團(tuán)長”將當(dāng)日?qǐng)F(tuán)購量發(fā)到了常言莉建的團(tuán)購微信群里。統(tǒng)計(jì)好200多個(gè)“團(tuán)長”的需求量信息后,常言莉第二天凌晨把生蠔從冷庫運(yùn)到門店,和田螺等一起養(yǎng)在了水里,“養(yǎng)上兩個(gè)小時(shí),可以緩解生鮮在運(yùn)輸途中的缺水問題,肉質(zhì)會(huì)更加飽滿。”

走進(jìn)門店,不大的店面堆滿了泡沫箱,常言莉和丈夫開始打包,生蠔、田螺被裝進(jìn)泡沫箱,再放入冰塊保鮮。9日上午11時(shí),各小區(qū)的“團(tuán)長”陸續(xù)來拉貨,再一一配送到顧客手中。當(dāng)天中午,這批新鮮水產(chǎn)就上了周周家的餐桌。

“最近幾年,冷鏈物流發(fā)展很快,這批生蠔從大連運(yùn)過來,物流費(fèi)用大概每公斤2元。”常言莉說,前些年在烏魯木齊吃到的新鮮水產(chǎn)大多是本地養(yǎng)殖的,從中東部運(yùn)過來的價(jià)格往往偏高,現(xiàn)在專業(yè)的物流公司越來越多,甚至有專線直達(dá)的物流車,運(yùn)輸成本也大幅下降。

在烏魯木齊4個(gè)大型批發(fā)市場中,兩個(gè)建有大冷庫,另外兩個(gè)由經(jīng)營者自建小冷庫。以新聯(lián)批發(fā)市場為例,據(jù)市場總經(jīng)理劉清利介紹,經(jīng)營者的冷庫,大的有100平方米,小的也有10平方米,總面積達(dá)2500平方米。目前,市場旁邊的大型專業(yè)冷庫已開工建設(shè),占地80畝,計(jì)劃明年投入使用。

“這次進(jìn)的300箱生蠔,最多一周就能賣完。有冷庫的話更方便保存,我們不光給本地供貨,還能通過電商平臺(tái)賣到南疆各地州呢。”常言莉說。


《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2022年08月01日 12 版)

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