“肌肉鍛煉、搏擊操、瑜伽……在中國(guó)，即使是新冠肺炎疫情期間，健身熱潮仍在繼續(xù)。”日本《東方新報(bào)》援引《2021年度中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》稱，2021年中國(guó)健身行業(yè)逐步回暖，健身會(huì)員和健身人口滲透率呈現(xiàn)連續(xù)5年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。截至2021年底，中國(guó)健身房注冊(cè)會(huì)員數(shù)為7513萬(wàn)人，比2020年增長(zhǎng)6.89%；健身人口滲透率也從2017年的3.46%增長(zhǎng)至2021年的5.37%。堅(jiān)持營(yíng)業(yè)的健身房平均月收入達(dá)到48.3萬(wàn)元，比2020年的43.5萬(wàn)元增加11%。
外媒關(guān)注到，疫情之下，中國(guó)人對(duì)身體健康的關(guān)注度空前提高，自發(fā)健身意識(shí)大幅增強(qiáng)，線上健身用戶激增。這些都為體育健身行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新的機(jī)遇。
健身蔚然成風(fēng)
“擺臂、抬腿，腰間贅肉咔咔掉”、“跟著劉畊宏老師打卡，一起瘦瘦瘦”……今年，短視頻平臺(tái)一股“劉畊宏”健身直播的爆火，成功帶動(dòng)了大眾對(duì)線上健身的熱情。智能技術(shù)的飛速發(fā)展，使“云健身”的普及率大幅度提升，越來(lái)越多的人開(kāi)啟“云健身”模式。
日本《東方新報(bào)》報(bào)道稱，受疫情影響，中國(guó)在線健身產(chǎn)業(yè)飛速成長(zhǎng)。2021年，健身應(yīng)用程序“Keep”的月活躍用戶達(dá)到3440萬(wàn)，每人每月參加4.1次訓(xùn)練。在抖音上，2021年健身類賬號(hào)的粉絲也增加了3倍，運(yùn)動(dòng)類主播收入平均增加了2.5倍。臺(tái)灣歌手劉畊宏在上海疫情封控期間做健身直播，漲粉超過(guò)4000萬(wàn)。
伴隨中國(guó)全民健身熱潮，包括陸地沖浪（簡(jiǎn)稱“陸沖”）、飛盤(pán)等新式且易上手的體育運(yùn)動(dòng)受到越來(lái)越多消費(fèi)者熱捧。新加坡《今日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站近日?qǐng)?bào)道稱，陸沖自今年春季以來(lái)在中國(guó)城市特別是女性中間興起。與其他形式的滑板運(yùn)動(dòng)相比，陸沖被認(rèn)為更容易學(xué)習(xí)。北京冬奧會(huì)雪上運(yùn)動(dòng)的熱潮也推動(dòng)了陸沖的發(fā)展，相關(guān)俱樂(lè)部、組織和課程數(shù)量猛增。在北京地標(biāo)性建筑“水立方”附近，每周一次的女性免費(fèi)陸沖活動(dòng)，已經(jīng)從4月下旬的十幾個(gè)常客增加到近百人。
據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道，受疫情影響，很多過(guò)去常出國(guó)旅行的中國(guó)城市居民前往野外，尋求探險(xiǎn)之旅，從而催生了露營(yíng)和戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)。上海、北京和深圳等大都市周邊的田野、河流和山脈，已成為城市居民的熱門(mén)目的地。
在人們印象當(dāng)中，相比在家庭跑步機(jī)上佩戴iWatch測(cè)量心率這種年輕化的運(yùn)動(dòng)方式，中國(guó)老年人的健身方式更加“野生”，公園里一棵樹(shù)、一支單杠，就是他們健身的舞臺(tái)。倒掛盤(pán)桓，懸空站立，旋轉(zhuǎn)翻越……這些嫻熟動(dòng)作就連年輕健身達(dá)人也望之驚嘆。
美國(guó)《赫芬頓郵報(bào)》曾如此描述這些老年人的健身場(chǎng)景，“沒(méi)有跑步機(jī)，沒(méi)有iPod，也沒(méi)有吸汗面料的衣服。沒(méi)有蛋白質(zhì)奶昔，不做熱瑜伽，也沒(méi)有運(yùn)動(dòng)記錄器。只有攀爬架和令人難以置信的體能水平，那些中國(guó)老年人在北京天壇公園展現(xiàn)了人類的靈巧。”
多重因素助推
健身運(yùn)動(dòng)的熱潮為何會(huì)在中國(guó)方興未艾？外媒從多方面進(jìn)行解讀。
日本《東方新報(bào)》分析稱，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，居民消費(fèi)水平不斷提高，因而大幅增加了就餐、健身、文藝等娛樂(lè)活動(dòng)方面的支出。快節(jié)奏的工作和生活，讓越來(lái)越多城市居民希望通過(guò)健身運(yùn)動(dòng)保持身體健康。此外，人們?cè)絹?lái)越重視顏值。以前，男性肥胖被視作“有威嚴(yán)，很可靠”。而現(xiàn)在，大家普遍認(rèn)為，健美的身材和硬朗的外表“能給人的工作、收入、婚姻甚至整個(gè)人生帶來(lái)積極影響”。于是，“保持體形”的觀念逐漸在中國(guó)火了起來(lái)，從而帶動(dòng)健身的盛行。
政府鼓勵(lì)也是中國(guó)健身運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展的重要原因。2021年8月3日，中國(guó)國(guó)務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》稱，到2025年，全民健身將帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元人民幣。日前，國(guó)家體育總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)激活力的工作方案》，從加大助企紓困力度和加大體育產(chǎn)品供給兩個(gè)維度提出落實(shí)紓困政策、加大賽事供給、加快投資建設(shè)、深化融合發(fā)展、促進(jìn)體育消費(fèi)等舉措。
美國(guó)體育商業(yè)媒體FOS發(fā)表題為《中國(guó)想讓其體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大》的分析文章，中國(guó)要實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模2025年達(dá)到7730億美元的目標(biāo)，必須比2019年規(guī)模增加70%，“計(jì)劃讓每個(gè)社區(qū)都擁有體育設(shè)施，新建或翻修的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、體育公園和健身中心將超過(guò)2000個(gè)”。
美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)報(bào)道稱，中國(guó)近年來(lái)多舉措推廣冬季體育運(yùn)動(dòng)。自從北京成功申辦冬奧會(huì)以來(lái)，中國(guó)對(duì)冬季體育運(yùn)動(dòng)的總體投入相當(dāng)可觀。中國(guó)國(guó)家體育總局的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)現(xiàn)在已有超過(guò)650塊標(biāo)準(zhǔn)冰場(chǎng)和800多個(gè)滑雪場(chǎng)。這兩個(gè)數(shù)字較2015年分別增加了317%和41%。自從北京申辦冬奧會(huì)成功以來(lái)，已帶動(dòng)超過(guò)3億中國(guó)人參與了冬季運(yùn)動(dòng)。現(xiàn)在，中國(guó)各地的孩子都有機(jī)會(huì)參與冬季運(yùn)動(dòng)。即使在中國(guó)一些氣候相對(duì)溫暖的城市，室內(nèi)滑雪場(chǎng)、溜冰場(chǎng)、模擬滑雪機(jī)和其他冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地也在不斷涌現(xiàn)。
奧運(yùn)會(huì)等重大體育賽事，極大激發(fā)了公眾參與運(yùn)動(dòng)健身的熱情。
俄新社報(bào)道稱，在籌備和舉辦冬奧會(huì)的過(guò)程中，中國(guó)人對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)越來(lái)越感興趣。北京冬奧會(huì)為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)地區(qū)的發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》稱，冰雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)各地蔚然成風(fēng)，冬奧會(huì)助推中國(guó)實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)。
帶動(dòng)效應(yīng)可期
“中國(guó)政府制定了一個(gè)雄心勃勃的計(jì)劃，到2025年，要將全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模發(fā)展到5萬(wàn)億元人民幣。這可能使體育具備驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)和吸引投資的作用。”彭博社根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織提供的GDP數(shù)據(jù)估算，如果此目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)，到2025年，體育運(yùn)動(dòng)將占中國(guó)GDP的3.3%，高于2015年的2.5%。根據(jù)“每千人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員2.16名”來(lái)計(jì)算，《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》將為中國(guó)帶來(lái)300多萬(wàn)名社會(huì)體育指導(dǎo)員，以鼓勵(lì)公眾鍛煉。這將超過(guò)2019年在中國(guó)酒店和餐飲業(yè)工作的人數(shù)。
日本《東方新報(bào)》報(bào)道稱，《2021中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，未來(lái)，中國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模將由2021年的7866億元增至2026年的14793億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到13.5%，遠(yuǎn)高于同期全球健身市場(chǎng)增速。
在外媒看來(lái)，陸沖和露營(yíng)等運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)值得期待。
新加坡《今日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站報(bào)道稱，推薦應(yīng)用程序“小紅書(shū)”表示，6月，“陸沖”的搜索量同比增長(zhǎng)了50倍。電商巨頭京東報(bào)告稱，6月陸沖板銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)80%。據(jù)一名滑板商店經(jīng)理說(shuō)，他們店今年的收入增長(zhǎng)了大約300%。陸沖板占漲幅的大約50%，女性消費(fèi)約占店內(nèi)銷(xiāo)售額的70%。
據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道，艾媒咨詢公司預(yù)測(cè)，中國(guó)消費(fèi)者今年將在露營(yíng)設(shè)備等方面花費(fèi)約350億元人民幣，同比增長(zhǎng)近20%。博圣軒咨詢公司的專家施特菲·諾埃爾說(shuō)：“時(shí)尚品牌、運(yùn)動(dòng)服裝公司和戶外裝備零售商正在抓住戶外休閑趨勢(shì)。”
