醫(yī)美低齡化愈演愈烈,不良商家需警惕!

“可做可不做的一定要做,不能做的也要?jiǎng)?chuàng)造條件做”。近日記者調(diào)研發(fā)現(xiàn),在暑期競爭白熱化的醫(yī)療美容市場,部分商家不顧醫(yī)療原則,一邊在社交平臺用“做不了學(xué)霸,做校花,整容要趁早”等話術(shù)向青少年傳播“容貌焦慮”,一邊用“1元醫(yī)美”等營銷擦邊球引人“入坑”,醫(yī)美在未成年人群體中有愈演愈烈的趨勢。

專家認(rèn)為,醫(yī)美低齡化趨勢對青少年的身心發(fā)展不利,也給其價(jià)值觀形成帶來挑戰(zhàn),建議通過立法規(guī)范未成年人整容行為(彌補(bǔ)生理缺陷的除外),對于違反規(guī)定的機(jī)構(gòu)進(jìn)行嚴(yán)懲,從源頭上避免公立醫(yī)院“關(guān)正門”、市場機(jī)構(gòu)“開后門”。

“要變美,先變鬼”?

“如果你不長痘痘就好了。”高中時(shí),經(jīng)常有同學(xué)們這樣評價(jià)余貝,這樣的話成為她心中的“一根刺”。

為了改變,2000年出生的余貝從高二開始跟著媽媽在一家日式醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)做皮膚護(hù)理。

上大學(xué)后,她根據(jù)某個(gè)App的推薦,把大學(xué)城附近評分高的醫(yī)美機(jī)構(gòu)幾乎都體驗(yàn)了一遍,包括微針祛痘、點(diǎn)陣激光治療等。最近,她計(jì)劃嘗試上萬元一次的熱瑪吉,因?yàn)榕笥讶Φ囊晃弧搬t(yī)美大佬”說效果非常神。

同樣是“00后”的施嘉惠,在參加播音主持的藝考時(shí)得知考試對容貌有要求,就動(dòng)了整容的念頭。父母最初堅(jiān)決反對,但經(jīng)不住她兩年間頻頻訴苦、軟磨硬泡,最后才得到了父母的同意和資金支持。

施嘉惠說,她先后打過瘦臉針和玻尿酸,每針在2500元至3000元,滿18歲后做了隆鼻手術(shù),目前累計(jì)醫(yī)美消費(fèi)約9萬元。

“手術(shù)全麻并不疼,但術(shù)后幾天只能用嘴呼吸、臉很腫。就像一些人形容的,要變美先變鬼。”她在某視頻網(wǎng)站上分享的整容心路歷程視頻,總播放量已超過25萬。

相關(guān)研究顯示,我國的醫(yī)美消費(fèi)主體趨于低齡化,“95后”乃至“00后”年輕群體成了醫(yī)美機(jī)構(gòu)招徠顧客的重要“蓄水池”。醫(yī)美平臺更美App發(fā)布的《2020醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示,在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美消費(fèi)平臺上,“95后”與“00后”占比過半。

然而,并不是每一個(gè)想變美的人最后都能如愿以償,有些甚至適得其反。據(jù)中國裁判文書網(wǎng)刊登的民事判決書,1998年出生的張某某在未滿18歲時(shí),在母親陪同下前往一家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)做了雙眼皮切開術(shù),術(shù)后出現(xiàn)眼瞼下垂、睜眼困難等并發(fā)癥。

第三方機(jī)構(gòu)鑒定認(rèn)為,該美容機(jī)構(gòu)對張某某的診療行為存在過錯(cuò),與被鑒定人的損害后果之間存在一定的因果關(guān)系。

教唆青少年“撒個(gè)嬌”博取家長支持

人民網(wǎng)《2020醫(yī)美行業(yè)輿情報(bào)告》提及的七大“痛點(diǎn)”中,“整容低齡化”赫然在列,記者調(diào)研發(fā)現(xiàn),醫(yī)美低齡化愈演愈烈,背后主要有三個(gè)原因。

一是部分商家為牟利,廣告轟炸、傳播力強(qiáng)、滲透面廣。記者在上海、浙江、山東等多家醫(yī)美機(jī)構(gòu)客服的朋友圈里,看到大量針對青少年的醫(yī)美廣告,例如“高考結(jié)束,私信我改變,給大學(xué)同學(xué)來個(gè)一見鐘情的感覺吧!”

寧波和平博悅美容醫(yī)院客服小徐表示,假期很多孩子咨詢醫(yī)美項(xiàng)目,譬如割雙眼皮、隆鼻、切痣,還有微針、光子嫩膚等。有很多人問如果遇到家長不同意怎么辦時(shí),小徐的回復(fù)是“撒個(gè)嬌試試”。

上海一家三甲醫(yī)院整復(fù)外科負(fù)責(zé)人說,商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)下,各種夸張、欺騙、誘導(dǎo)性的“美麗話術(shù)”漫天飛,比如明明是開雙眼皮,卻說成是解決“倒睫”或“上瞼下垂”,導(dǎo)致醫(yī)療行為的嚴(yán)肅性被嚴(yán)重忽視。

“無論手術(shù)是否成功,給孩子們帶來的危害都很大。如果成功,就會(huì)一而再再而三地對醫(yī)美‘上癮’;如果失敗,后果更是不堪設(shè)想。”這位醫(yī)生說。

二是機(jī)構(gòu)魚龍混雜,青少年成“搶人”新戰(zhàn)場。“超微小氣泡1元起,水氧活膚1元起……”在一些公眾號或網(wǎng)絡(luò)平臺上,原價(jià)幾百元甚至上千元的醫(yī)療美容產(chǎn)品均以超低價(jià)格出售。

這種低價(jià)醫(yī)美營銷背后往往有坑。在互聯(lián)網(wǎng)投訴平臺上,有匿名網(wǎng)民投訴稱,在網(wǎng)上看到痘博士的體驗(yàn)宣傳,說只要15元。結(jié)果去了后被帶到主任辦公室,拿儀器做檢測,說痘根很深,需定制一年的治療方案,費(fèi)用要八千多。

得知這名用戶是學(xué)生后,又鼓動(dòng)其用手機(jī)和身份證下載了一款名為云易花的App辦理分期貸款。“感覺迷迷糊糊就被洗腦了,現(xiàn)在還要還貸款。”

山東濰坊醫(yī)學(xué)院附屬醫(yī)院皮膚與激光美容中心主任曲燕表示,隨著醫(yī)美市場規(guī)模不斷擴(kuò)大,市場競爭越來越激烈,營銷手段不斷翻新。“美容貸”被整治之后,“1元醫(yī)美”等營銷噱頭開始冒頭,主要是為了吸納更多客源上門、促進(jìn)消費(fèi)。

“很多孩子沒有經(jīng)濟(jì)自由,這種商業(yè)手段對該群體很有效,但低價(jià)醫(yī)美背后往往是違規(guī)經(jīng)營的醫(yī)美機(jī)構(gòu),不少醫(yī)美項(xiàng)目在未成年時(shí)做會(huì)導(dǎo)致身體受損。”曲燕說。

三是部分家庭教育觀念存缺陷,未能對孩子形成正確引導(dǎo)。2002年末出生的劉涵,參加高中畢業(yè)典禮后一口氣做了埋線雙眼皮、填充耳垂、填充下巴三個(gè)醫(yī)美項(xiàng)目。“除了雙眼皮是我自己想做的,填充耳垂和下巴是媽媽和醫(yī)生的建議。做完后說我是男神,側(cè)顏無敵什么的。”劉涵說,他清楚做醫(yī)美有一定的風(fēng)險(xiǎn),但又覺得“只是微微調(diào)整一下”,不會(huì)有太大問題。

一些網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝節(jié)目也對此起到了推波助瀾的作用。在這些劇目中,頻頻出現(xiàn)錐子臉、大眼睛、雙眼皮的“網(wǎng)紅臉”形象,可能會(huì)使未成年人陷入“顏值即正義”的認(rèn)知誤區(qū),并把整容看作成功的捷徑。

“顏值即正義”的價(jià)值觀要“整形”

在調(diào)研中,不少專家認(rèn)為,在審美意識尚不健全、價(jià)值觀尚未完全定型的青少年時(shí)期,過早接觸醫(yī)療美容不合適也不合理,亟待相關(guān)部門出手規(guī)范,補(bǔ)上制度上的空白。

上述三甲醫(yī)院整復(fù)外科負(fù)責(zé)人表示,他在門診時(shí)勸退過很多未成年人提出的醫(yī)美要求,最小的只有12歲。可是離開正規(guī)醫(yī)院,那些已經(jīng)充滿執(zhí)念的孩子甚至父母也會(huì)想辦法去其他渠道,看不見、統(tǒng)計(jì)不到的才最讓令人擔(dān)憂。

“有人說,我有生理缺陷,不及早做會(huì)影響升學(xué)求職怎么辦?實(shí)際上,在醫(yī)學(xué)實(shí)踐中,哪些屬于醫(yī)療美容、哪些屬于整形修復(fù),是可以明確界定的。”這位負(fù)責(zé)人表示,正確區(qū)分醫(yī)療美容和整形修復(fù),為立法規(guī)范醫(yī)美低齡化行為提供了依據(jù)。

比如,先天性血管瘤、獸皮痣等影響容貌的皮膚疾病,可以做整形修復(fù),在年齡小一點(diǎn)的時(shí)候祛除。

但有的醫(yī)美項(xiàng)目在未成年時(shí)做會(huì)導(dǎo)致身體受損,比如腋臭手術(shù)過早做會(huì)影響汗腺的正常代謝,隆鼻手術(shù)可能存在假體移位、變形等一系列后繼問題。

法規(guī)暫時(shí)空白也不意味著放任自流,建議排摸和嚴(yán)懲超范圍經(jīng)營機(jī)構(gòu)。有統(tǒng)計(jì)顯示,2019年中國具備醫(yī)療美容資質(zhì)的機(jī)構(gòu)約1.3萬家,其中15%存在超范圍經(jīng)營的現(xiàn)象,而非法經(jīng)營的醫(yī)美店鋪數(shù)量更為龐大。

專家建議,有關(guān)部門對于美容機(jī)構(gòu)在設(shè)立時(shí)的經(jīng)營范圍要嚴(yán)查,同時(shí)開展不定期檢查,對于違規(guī)“踩線”的超范圍經(jīng)營的場所進(jìn)行嚴(yán)厲處罰。

“容貌焦慮”已成為一種社會(huì)現(xiàn)象,且這種焦慮與壓力還愈發(fā)在年輕群體中蔓延。部分家庭教育也對此推波助瀾,導(dǎo)致孩子認(rèn)為整容才會(huì)變美,美了才有價(jià)值,不美的人生就不完整……

中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍就指出,相當(dāng)多的整容廣告里包含低俗價(jià)值觀,不僅會(huì)影響未成年人的價(jià)值觀,還有可能引導(dǎo)其付諸實(shí)踐,需要在監(jiān)管上形成合力。

中國醫(yī)師協(xié)會(huì)整形醫(yī)師分會(huì)名譽(yù)會(huì)長、上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬第九人民醫(yī)院副院長李青峰說:“要通過各種媒介讓青少年意識到,在自己生理和心理發(fā)育成熟之前,與自己的臉‘斗爭’,是一個(gè)錯(cuò)誤的選擇,很可能耗掉整個(gè)青春。”

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