醫(yī)美抗衰，來勢(shì)洶洶。
據(jù)Frost&Sullivan數(shù)據(jù)顯示，2015年-2019年非手術(shù)類醫(yī)美項(xiàng)目的規(guī)模復(fù)合增速為24.59%，高于手術(shù)類醫(yī)美項(xiàng)目的21.16%。在非手術(shù)類醫(yī)美項(xiàng)目中，注射類與面部嫩膚占比較高，其中大部分是水光針、光子嫩膚等抗衰項(xiàng)目。
在疫情影響的2020年，新氧數(shù)據(jù)顏究院數(shù)據(jù)顯示，緊致抗衰需求激增近60%。進(jìn)入2021年，醫(yī)美抗衰需求依然保持高速增長(zhǎng)，以今年6月為例，注射美容、光電類為主的皮膚美容消費(fèi)同比增長(zhǎng)分別高達(dá)41%、39%。
針對(duì)高速發(fā)展的醫(yī)美抗衰市場(chǎng)，9月6日，新華財(cái)經(jīng)聯(lián)合新氧發(fā)布《2021中國(guó)醫(yī)美抗衰消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，醫(yī)美抗衰市場(chǎng)光電類項(xiàng)目最受青睞，選擇光電類項(xiàng)目的醫(yī)美抗衰消費(fèi)者比例高達(dá)86.23%，消費(fèi)頻次、醫(yī)生技術(shù)成為保障醫(yī)美效果的關(guān)鍵因素，而“黑醫(yī)美”橫行，也給抗衰消費(fèi)帶來了更多挑戰(zhàn)。
2021年醫(yī)美抗衰市場(chǎng)規(guī)模超755億
根據(jù)Mob研究院數(shù)據(jù)，截至2021年4月，我國(guó)醫(yī)療美容用戶規(guī)模達(dá)到1807.3萬人。參考新氧數(shù)據(jù)顏究院與新華財(cái)經(jīng)的聯(lián)合調(diào)研樣本，醫(yī)美抗衰用戶約占醫(yī)美總用戶規(guī)模的64.36%，可推算2021年中國(guó)醫(yī)美抗衰市場(chǎng)用戶數(shù)量為1163萬人。
另據(jù)對(duì)各類醫(yī)美抗衰項(xiàng)目用戶規(guī)模與消費(fèi)客單價(jià)的綜合測(cè)算，2021年我國(guó)醫(yī)美抗衰市場(chǎng)規(guī)模超755億元。醫(yī)美抗衰市場(chǎng)方興未艾，進(jìn)入放量增長(zhǎng)階段，想象空間巨大。
女性是醫(yī)美抗衰市場(chǎng)毫無懸念的消費(fèi)主體，占整個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者群體的92.73%。
從醫(yī)美抗衰消費(fèi)者年齡分布來看，消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化的格局。在體驗(yàn)過醫(yī)美抗衰項(xiàng)目的人群中，超過九成的消費(fèi)者年齡在21歲至40歲之間，其中21歲-30周歲的人群占比最高，達(dá)到了53.1%。
數(shù)據(jù)來源：新氧數(shù)據(jù)顏究院、新華財(cái)經(jīng)
醫(yī)美抗衰效果保障，消費(fèi)頻次、醫(yī)生技術(shù)不可缺
聯(lián)合調(diào)研顯示，大部分體驗(yàn)過醫(yī)美抗衰的消費(fèi)者都取得了積極的改善效果，其中23.64%的消費(fèi)者在體驗(yàn)過醫(yī)美抗衰項(xiàng)目后出現(xiàn)顯著改善，近七成消費(fèi)者有輕微改善。
醫(yī)美抗衰療程至關(guān)重要，保證多次、長(zhǎng)期、高頻的保養(yǎng)是提升效果的關(guān)鍵。近八成消費(fèi)者認(rèn)為，醫(yī)美抗衰需要有規(guī)律的多次治療才能保持效果。
數(shù)據(jù)來源：新氧數(shù)據(jù)顏究院、新華財(cái)經(jīng)
在醫(yī)美抗衰項(xiàng)目效果因素重要性打分中，“操作醫(yī)生的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)”得分高達(dá)8.31，醫(yī)師的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)成為影響消費(fèi)者醫(yī)美抗衰消費(fèi)決策的主要因素。
數(shù)據(jù)來源：新氧數(shù)據(jù)顏究院、新華財(cái)經(jīng)
新氧綠寶石榜單醫(yī)生、小忠麗格醫(yī)療美容連鎖機(jī)構(gòu)院長(zhǎng)趙小忠醫(yī)生提示，醫(yī)生基礎(chǔ)功底的扎實(shí)程度、對(duì)儀器的熟練程度、以及審美和責(zé)任心等一系列因素都會(huì)影響最終效果。以光電抗衰項(xiàng)目為例，大眾普遍認(rèn)為該類項(xiàng)目難度不高，上手容易，但事實(shí)上技術(shù)不嫻熟的醫(yī)生開展光電項(xiàng)目容易產(chǎn)生治療不足或過度治療的問題，甚至操作不當(dāng)導(dǎo)致能量過高后還會(huì)導(dǎo)致色素沉著、水泡、乃至疤痕遺留等嚴(yán)重后果。
非法醫(yī)美場(chǎng)所90%設(shè)備是假貨 抗衰消費(fèi)“避坑”迫在眉睫
醫(yī)療美容行業(yè)快速發(fā)展，各類新型醫(yī)美產(chǎn)品層出不窮，為“黑醫(yī)美”的滋生提供了條件。目前，醫(yī)美市場(chǎng)存在著大量項(xiàng)目過度包裝、假貨產(chǎn)品泛濫、非專業(yè)機(jī)構(gòu)和從業(yè)人員開展業(yè)務(wù)等亂象。
根據(jù)艾瑞咨詢《中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)的洞察白皮書》，市面上流通的注射類針劑正品率只有33.3%，在非法醫(yī)美場(chǎng)所中90%以上的醫(yī)療美容設(shè)備都是假貨。2019年合法醫(yī)美機(jī)構(gòu)的行業(yè)占比14%，合法醫(yī)師行業(yè)占比28%。
假設(shè)合規(guī)醫(yī)生與“黑醫(yī)生”操作的儀器數(shù)量相近，可以推算出在醫(yī)美“黑場(chǎng)所”中使用的假冒偽劣光電設(shè)備約占整個(gè)市場(chǎng)中光電設(shè)備總數(shù)的64.8%，市場(chǎng)上超一半的光電設(shè)備均不合格。
醫(yī)美抗衰的本質(zhì)依然是醫(yī)療行為，存在一定風(fēng)險(xiǎn)，不專業(yè)的執(zhí)業(yè)行為可能會(huì)導(dǎo)致較為嚴(yán)重的后果。據(jù)北京朝陽法院發(fā)布的《醫(yī)療美容糾紛案件民事審判白皮書》，2016年-2020年，北京市朝陽法院共受理212件醫(yī)療美容民事糾紛，除皺抗衰類項(xiàng)目的案件數(shù)量達(dá)到了29件，占比達(dá)13.7%。
面對(duì)魚龍混雜的醫(yī)美抗衰市場(chǎng)，新華財(cái)經(jīng)聯(lián)合新氧建議消費(fèi)者，在做醫(yī)美抗衰項(xiàng)目前，應(yīng)充分了解項(xiàng)目禁忌與風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)醫(yī)生與機(jī)構(gòu)有疑問的消費(fèi)者，可以在國(guó)家健康衛(wèi)生委員會(huì)官網(wǎng)或通過一些垂直類互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美服務(wù)平臺(tái)產(chǎn)品如醫(yī)美查等查詢機(jī)構(gòu)和醫(yī)生的資質(zhì)；正規(guī)儀器與注射針劑都具有官方的查詢標(biāo)識(shí)，消費(fèi)者可以通過原廠認(rèn)證對(duì)相應(yīng)設(shè)備與產(chǎn)品進(jìn)行辨識(shí)；預(yù)付款前要充分了解產(chǎn)品說明，對(duì)自身需求進(jìn)行理性分析嚴(yán)肅對(duì)待，如果對(duì)相關(guān)方案不認(rèn)可，應(yīng)直接拒絕額外建議的醫(yī)美項(xiàng)目。
數(shù)據(jù)來源：新氧數(shù)據(jù)顏究院、新華財(cái)經(jīng)
面對(duì)醫(yī)美市場(chǎng)亂象，相關(guān)政府部門高度重視，一系列規(guī)范政策相繼出臺(tái)，集中整治行動(dòng)重拳出擊。隨著時(shí)間的推移，醫(yī)美抗衰行業(yè)的違規(guī)亂象將得到更為有效的整治肅清，不合規(guī)的中小醫(yī)美機(jī)構(gòu)將被逐步清理出市場(chǎng)，正規(guī)經(jīng)營(yíng)的醫(yī)美抗衰服務(wù)機(jī)構(gòu)將迎來更好的發(fā)展。
