合力推動新消費快速崛起

近年來,隨著我國經濟持續發展,居民收入不斷提高,消費市場快速增長。隨著消費規??偭康脑鲩L,中國消費正在發生質的變化,呈現出新的趨勢性特點,整體上正從溫飽型向舒適型、發展型、享受型轉型,消費者更為關注個性、品質、健康、美麗等相關產品。服務消費開始興起,居民醫療保健、休閑文娛教育、交通通信等占比快速增長,消費升級趨勢明顯,消費理念、消費結構、消費模式持續變化,從而推動了中國新消費的崛起。

新消費“新”在哪里?

一是個性化與品質化消費正在成為消費的新風尚。隨著收入水平的提高,消費者更傾向于高品質的消費。當前,高品質農產品需求迎來快速增長階段。在各大購物平臺,有機、綠色、當季成為農產品搜索量最多的關鍵字。同時,國潮、國貨、國牌受到追捧。國產品牌的興起,與其精研中國消費市場,適應消費者多樣化需求有著直接關系。調研發現,很多中國品牌商不再走“從國外創意到國內山寨”的路徑,而是通過發現消費者的痛點,依賴互聯網龐大的用戶群體、快速的傳播能力,通過大數據、人工智能等技術對消費者需求進行分析,從而開發出更具魅力的產品。

二是健康保健與全民養生成為消費的新風口。與品質生活并行的,是人們對自身健康投資消費的持續走高。在消費產品選擇過程中,消費者更關注是否健康安全。養生保健已不再是老年群體的專用名詞,各年齡段群體特別是上班族人群對養生保健的關注度空前提高,與健康相關的產品受到熱捧。跑步機、橢圓機等健身器材銷量大幅上升,健康科技消費蓬勃發展,56%的智能手表(手環)購買者希望跟蹤家庭成員的安全或健康狀況,空氣凈化器、除菌洗碗機、血氧儀等健康類產品的搜索量、購買量均顯著增長。在生活服務電商平臺的支撐下,“互聯網+醫療健康”消費模式已開始走進千家萬戶。

三是悅己消費與體驗消費成為新剛需?!皭偧骸笔侨藗儗γ篮蒙畹南蛲妥非?,人們更愿意在能力范圍內取悅自己。寵物消費、體驗消費快速成長,蹦床、沖浪、跳傘等運動型項目消費量呈現爆發式增長,油畫、花藝、國學、戲曲培訓等文娛類項目正在成為消費新熱點,主題樂園、動植物園等景區持續走俏,在摩天輪上仰望星空等體驗消費受到“90后”“00后”等年輕群體的青睞。

四是數字化、智能化賦能推動便利化消費成為新時尚。一方面,消費者追求購物過程的便利化,這使數字化消費方式越來越流行。另一方面,消費者追捧能夠為其生活帶來便利的新產品和新服務,用產品為生活帶來更多的便利。因此,在數字化消費方面,網上購物持續保持增長態勢,而利用線上平臺實現到家服務是便利消費者的一種新模式。

消費者的便利化訴求帶動了各種產品的創新。在各電商平臺,洗鞋機、掃地機器人、烹飪機器人等各類懶人神器銷售量暴增。

展望未來,服務消費將成為新增長點。在經濟與科技的共同推動下,人們更注重文化、旅游、娛樂等方面的消費,這帶動了服務消費的快速增長,居民的服務消費主流門類沿著“衣食—住行—康樂”路徑進行升級迭代。客單價的提升、高端服務產品需求量和供給量的雙向增加,體現了我國服務消費內部的結構調整正在持續進行,服務消費升級趨勢顯著。綠色消費即將進入爆發期。消費者對綠色、環保的意識和要求不斷增強,崇尚低碳安全的綠色消費開始引領生活潮流,消費者越來越傾向于綠色消費方式、綠色產品。

(作者系中國社會科學院財經戰略研究院研究員)

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