洗衣服不僅要干凈，還要?dú)⒕土粝悖蛔o(hù)膚不止是“面子工程”，身體磨砂膏和精油也得安排上。隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高以及消費(fèi)觀念的升級(jí)，家清個(gè)護(hù)用品逐漸朝品質(zhì)化、精細(xì)化、個(gè)性化的方向發(fā)展，類(lèi)目衍生更替更頻繁、迭代速度更快。
不同材質(zhì)衣物有“專(zhuān)屬”洗衣液
星圖數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022家清個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，得益于龐大的人口及剛性需求，家清個(gè)護(hù)產(chǎn)品規(guī)模巨大，衣物清潔占據(jù)最大體量但增長(zhǎng)乏力，口腔護(hù)理從高增長(zhǎng)步入增速放緩階段，家庭清潔、身體護(hù)理保持增長(zhǎng)潛力。
衣物清潔在家清個(gè)護(hù)行業(yè)中份額最高，其中又以洗衣液占比最大。近些年，洗衣液產(chǎn)品不斷細(xì)化，如針對(duì)內(nèi)衣、羊絨羊毛、真絲絲綢等不同材質(zhì)的衣物，推出專(zhuān)用洗衣液。
漂白、彩漂類(lèi)產(chǎn)品在2021年線上市場(chǎng)同比增速最快，而新型品類(lèi)洗衣凝珠具有使用方便、高效清潔的特點(diǎn)，留香珠滿(mǎn)足持久留香的需求，兩者的增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。
洗衣凝珠于2013年被寶潔引入中國(guó)市場(chǎng)，2016年市場(chǎng)開(kāi)始成長(zhǎng)，近幾年逐漸成為洗衣界的“網(wǎng)紅”。留香珠于2017年被寶潔引入中國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)啟了其在香氛洗護(hù)的賽道，吸引國(guó)內(nèi)眾多新品牌相繼涌入。
“護(hù)膚式”護(hù)發(fā)成新趨勢(shì)
洗發(fā)護(hù)發(fā)作為“頭等大事”，消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步攀升。2021年洗發(fā)水仍然是洗發(fā)護(hù)發(fā)線上銷(xiāo)售的主力軍，占比超過(guò)70%。同時(shí)，傳統(tǒng)的清潔、控油、去屑等基礎(chǔ)功效已無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者更深層次的洗護(hù)需求。“護(hù)膚式”護(hù)發(fā)成為新的趨勢(shì)，頭皮護(hù)理引領(lǐng)潮流。發(fā)膜、護(hù)發(fā)精油、免洗噴霧逐漸成為頭發(fā)護(hù)理的“標(biāo)配”產(chǎn)品。
隨著口腔健康教育的普及，口腔護(hù)理正在成為國(guó)人愈發(fā)重視的領(lǐng)域，85%受訪人群對(duì)口腔保健持積極態(tài)度。人們對(duì)口腔護(hù)理的需求，從解決硬組織牙齒的四個(gè)問(wèn)題——防蛀、美白、止血和抗敏，進(jìn)一步覆蓋到軟組織領(lǐng)域，全方位呵護(hù)口腔健康。電動(dòng)牙刷、沖牙器等專(zhuān)業(yè)護(hù)理產(chǎn)品正在進(jìn)入更多消費(fèi)者視野，口噴、牙貼等有助于形象提升的產(chǎn)品不斷俘獲消費(fèi)者芳心。
當(dāng)下人們的護(hù)膚理念，已經(jīng)不僅限于面子工程，除了面部肌膚，身體肌膚護(hù)理同樣重要，身體磨砂膏、浴鹽、脫毛膏、手膜、足部護(hù)理……產(chǎn)品隊(duì)伍逐漸壯大。身體護(hù)理也被業(yè)內(nèi)看作是個(gè)護(hù)市場(chǎng)的下一篇藍(lán)海。
想吸引Z世代 產(chǎn)品要“上鏡”
疫情之下，人們更注重衛(wèi)生清潔習(xí)慣，消毒液在疫情暴發(fā)首年銷(xiāo)量迅速提升，不過(guò)2021年出現(xiàn)明顯回落。同時(shí)，洗碗機(jī)、洗菜機(jī)等普及率較低的電器雖然還在持續(xù)滲透，但與之匹配的專(zhuān)用洗滌劑目前選擇仍然不多，市場(chǎng)相對(duì)空白。
值得關(guān)注的是，國(guó)貨崛起的趨勢(shì)利好下，傳統(tǒng)國(guó)貨品牌乘勝追擊，順應(yīng)年輕人喜好，嘗試最熱的新鮮玩法，制造話題引發(fā)熱議，為品牌帶來(lái)新的增長(zhǎng)。
以Z世代為代表的新消費(fèi)群體，有更鮮明的態(tài)度偏好和多樣化的消費(fèi)需求。開(kāi)始獨(dú)立決策購(gòu)置家清個(gè)護(hù)用品時(shí)，喜歡嘗鮮的年輕消費(fèi)者，更容易被產(chǎn)品的概念、包裝、口味等能夠迅速判斷的元素所吸引。產(chǎn)品不止要好用，還要好看、有趣，甚至上鏡。
各種精致芬芳的香氛能舒緩心情，給人帶來(lái)愉悅感。Z世代購(gòu)買(mǎi)香氛類(lèi)產(chǎn)品不僅僅是為了好聞，也有緩解焦慮的心理需求，追求更放松的生活氛圍。
此外，愛(ài)美不再是女性專(zhuān)屬，當(dāng)代男性也開(kāi)始注重日常保養(yǎng)和護(hù)理，男士護(hù)理成新藍(lán)海。天然、安全、極簡(jiǎn)成分的母嬰產(chǎn)品也成為市場(chǎng)新的關(guān)注點(diǎn)。
機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)2022自清潔產(chǎn)品受青睞
根據(jù)《2022年中國(guó)家庭清潔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析》，中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)2022年中國(guó)家庭清潔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1334億元。
分析認(rèn)為，由于公眾對(duì)傳染病的認(rèn)識(shí)不斷提高以及消毒產(chǎn)品在抗擊傳染病方面有著重要作用，消費(fèi)者更愿意在家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品方面進(jìn)行消費(fèi)以維持健康及衛(wèi)生，同時(shí)，這也將會(huì)推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。
因消費(fèi)者偏愛(ài)高端產(chǎn)品（例如濃縮洗衣液及洗手液）而產(chǎn)生的需求將繼續(xù)促進(jìn)市場(chǎng)增長(zhǎng)。追求快節(jié)奏現(xiàn)代生活方式的消費(fèi)者正尋找便捷的清潔解決方案，例如自清潔產(chǎn)品，這種產(chǎn)品可節(jié)省消費(fèi)者花費(fèi)在家庭清潔上的時(shí)間，從而受到消費(fèi)者的青睞。
為了響應(yīng)不斷變化的消費(fèi)需求以及激烈的競(jìng)爭(zhēng)，廠商們專(zhuān)注于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及產(chǎn)品組合擴(kuò)展，推出新的產(chǎn)品線或更新現(xiàn)有產(chǎn)品。具有濃縮配方及環(huán)保解決方案等功能的全新家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品，將日益受到消費(fèi)者的關(guān)注。
