家清個(gè)護(hù)“內(nèi)外兼修”要吸引新時(shí)代青年產(chǎn)品要“上鏡”

洗衣服不僅要干凈,還要?dú)⒕土粝?;護(hù)膚不止是“面子工程”,身體磨砂膏和精油也得安排上。隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高以及消費(fèi)觀念的升級(jí),家清個(gè)護(hù)用品逐漸朝品質(zhì)化、精細(xì)化、個(gè)性化的方向發(fā)展,類目衍生更替更頻繁、迭代速度更快。

不同材質(zhì)衣物有“專屬”洗衣液

星圖數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022家清個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示,得益于龐大的人口及剛性需求,家清個(gè)護(hù)產(chǎn)品規(guī)模巨大,衣物清潔占據(jù)最大體量但增長乏力,口腔護(hù)理從高增長步入增速放緩階段,家庭清潔、身體護(hù)理保持增長潛力。

衣物清潔在家清個(gè)護(hù)行業(yè)中份額最高,其中又以洗衣液占比最大。近些年,洗衣液產(chǎn)品不斷細(xì)化,如針對(duì)內(nèi)衣、羊絨羊毛、真絲絲綢等不同材質(zhì)的衣物,推出專用洗衣液。

漂白、彩漂類產(chǎn)品在2021年線上市場同比增速最快,而新型品類洗衣凝珠具有使用方便、高效清潔的特點(diǎn),留香珠滿足持久留香的需求,兩者的增長趨勢(shì)明顯。

洗衣凝珠于2013年被寶潔引入中國市場,2016年市場開始成長,近幾年逐漸成為洗衣界的“網(wǎng)紅”。留香珠于2017年被寶潔引入中國市場,開啟了其在香氛洗護(hù)的賽道,吸引國內(nèi)眾多新品牌相繼涌入。

“護(hù)膚式”護(hù)發(fā)成新趨勢(shì)

洗發(fā)護(hù)發(fā)作為“頭等大事”,消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步攀升。2021年洗發(fā)水仍然是洗發(fā)護(hù)發(fā)線上銷售的主力軍,占比超過70%。同時(shí),傳統(tǒng)的清潔、控油、去屑等基礎(chǔ)功效已無法滿足消費(fèi)者更深層次的洗護(hù)需求?!白o(hù)膚式”護(hù)發(fā)成為新的趨勢(shì),頭皮護(hù)理引領(lǐng)潮流。發(fā)膜、護(hù)發(fā)精油、免洗噴霧逐漸成為頭發(fā)護(hù)理的“標(biāo)配”產(chǎn)品。

隨著口腔健康教育的普及,口腔護(hù)理正在成為國人愈發(fā)重視的領(lǐng)域,85%受訪人群對(duì)口腔保健持積極態(tài)度。人們對(duì)口腔護(hù)理的需求,從解決硬組織牙齒的四個(gè)問題——防蛀、美白、止血和抗敏,進(jìn)一步覆蓋到軟組織領(lǐng)域,全方位呵護(hù)口腔健康。電動(dòng)牙刷、沖牙器等專業(yè)護(hù)理產(chǎn)品正在進(jìn)入更多消費(fèi)者視野,口噴、牙貼等有助于形象提升的產(chǎn)品不斷俘獲消費(fèi)者芳心。

當(dāng)下人們的護(hù)膚理念,已經(jīng)不僅限于面子工程,除了面部肌膚,身體肌膚護(hù)理同樣重要,身體磨砂膏、浴鹽、脫毛膏、手膜、足部護(hù)理……產(chǎn)品隊(duì)伍逐漸壯大。身體護(hù)理也被業(yè)內(nèi)看作是個(gè)護(hù)市場的下一篇藍(lán)海。

想吸引Z世代 產(chǎn)品要“上鏡”

疫情之下,人們更注重衛(wèi)生清潔習(xí)慣,消毒液在疫情暴發(fā)首年銷量迅速提升,不過2021年出現(xiàn)明顯回落。同時(shí),洗碗機(jī)、洗菜機(jī)等普及率較低的電器雖然還在持續(xù)滲透,但與之匹配的專用洗滌劑目前選擇仍然不多,市場相對(duì)空白。

值得關(guān)注的是,國貨崛起的趨勢(shì)利好下,傳統(tǒng)國貨品牌乘勝追擊,順應(yīng)年輕人喜好,嘗試最熱的新鮮玩法,制造話題引發(fā)熱議,為品牌帶來新的增長。

以Z世代為代表的新消費(fèi)群體,有更鮮明的態(tài)度偏好和多樣化的消費(fèi)需求。開始獨(dú)立決策購置家清個(gè)護(hù)用品時(shí),喜歡嘗鮮的年輕消費(fèi)者,更容易被產(chǎn)品的概念、包裝、口味等能夠迅速判斷的元素所吸引。產(chǎn)品不止要好用,還要好看、有趣,甚至上鏡。

各種精致芬芳的香氛能舒緩心情,給人帶來愉悅感。Z世代購買香氛類產(chǎn)品不僅僅是為了好聞,也有緩解焦慮的心理需求,追求更放松的生活氛圍。

此外,愛美不再是女性專屬,當(dāng)代男性也開始注重日常保養(yǎng)和護(hù)理,男士護(hù)理成新藍(lán)海。天然、安全、極簡成分的母嬰產(chǎn)品也成為市場新的關(guān)注點(diǎn)。

機(jī)構(gòu)預(yù)測2022自清潔產(chǎn)品受青睞

根據(jù)《2022年中國家庭清潔護(hù)理市場規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測分析》,中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)2022年中國家庭清潔護(hù)理市場規(guī)模達(dá)1334億元。

分析認(rèn)為,由于公眾對(duì)傳染病的認(rèn)識(shí)不斷提高以及消毒產(chǎn)品在抗擊傳染病方面有著重要作用,消費(fèi)者更愿意在家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品方面進(jìn)行消費(fèi)以維持健康及衛(wèi)生,同時(shí),這也將會(huì)推動(dòng)市場增長。

因消費(fèi)者偏愛高端產(chǎn)品(例如濃縮洗衣液及洗手液)而產(chǎn)生的需求將繼續(xù)促進(jìn)市場增長。追求快節(jié)奏現(xiàn)代生活方式的消費(fèi)者正尋找便捷的清潔解決方案,例如自清潔產(chǎn)品,這種產(chǎn)品可節(jié)省消費(fèi)者花費(fèi)在家庭清潔上的時(shí)間,從而受到消費(fèi)者的青睞。

為了響應(yīng)不斷變化的消費(fèi)需求以及激烈的競爭,廠商們專注于產(chǎn)品開發(fā)及產(chǎn)品組合擴(kuò)展,推出新的產(chǎn)品線或更新現(xiàn)有產(chǎn)品。具有濃縮配方及環(huán)保解決方案等功能的全新家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品,將日益受到消費(fèi)者的關(guān)注。

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