作為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，夜間經(jīng)濟(jì)繁榮程度被看作是一座城市經(jīng)濟(jì)便利度和活躍度的晴雨表。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需，夜間經(jīng)濟(jì)是備受關(guān)注的發(fā)力點(diǎn)。夜間消費(fèi)有什么新的升級(jí)趨勢(shì)？促進(jìn)夜間消費(fèi)，各地采取了哪些新舉措？打造消費(fèi)亮點(diǎn)，還需如何發(fā)力？帶著這些問(wèn)題，我們近日在全國(guó)多地進(jìn)行了采訪。
文旅融合，深挖潛力
產(chǎn)品多元、特色鮮明的夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)，受到越來(lái)越多的游客青睞
朱樓畫(huà)棟，彩勝華燈。走進(jìn)坐落于陜西省西安市曲江新區(qū)的長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)，旅客立刻會(huì)被這里的唐風(fēng)唐韻所吸引。這個(gè)集唐風(fēng)市井體驗(yàn)、唐樂(lè)歌舞表演、文化社交休閑等于一體的文化旅游街區(qū)，自今年5月開(kāi)放運(yùn)營(yíng)后，每天吸引萬(wàn)名游客前來(lái)觀光。
為增強(qiáng)旅客的沉浸式體驗(yàn)，百余名演員穿梭其間。他們或扮演小商販，或扮演李白、杜甫等歷史人物，不時(shí)停下來(lái)與游客互動(dòng)。
“除了購(gòu)物、餐飲、演出等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)外，我們?cè)谝?guī)劃夜間經(jīng)濟(jì)的新型商業(yè)、文化、旅游、娛樂(lè)等業(yè)態(tài)和配套設(shè)施方面做了很多嘗試。比如，在21時(shí)至次日0時(shí)面向年輕消費(fèi)群體推出《大唐永不眠》沉浸式實(shí)景活動(dòng)。”陜西文化旅游股份有限公司董事長(zhǎng)鄒林豐說(shuō)。
夜間經(jīng)濟(jì)一般是指從當(dāng)日18時(shí)至次日凌晨2時(shí)所發(fā)生的服務(wù)業(yè)類(lèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。2019年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》提出：“活躍夜間商業(yè)和市場(chǎng)。”近日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出：“全面促進(jìn)文化消費(fèi)，加快發(fā)展新型文化消費(fèi)模式，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)。”
打好文旅牌、發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，西安市先后印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)夜游西安的實(shí)施方案》《西安市加強(qiáng)文化建設(shè)促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展三年行動(dòng)方案（2020—2022年）》《西安市創(chuàng)建國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市實(shí)施方案》。大唐不夜城、易俗社文化街區(qū)等產(chǎn)品多元、特色鮮明的夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)，受到越來(lái)越多的游客青睞。
緊鄰長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)的大唐不夜城步行街，通過(guò)聲光電等手段渲染場(chǎng)景，匯集了“秦腔提線木偶”等創(chuàng)意表演。西安市民李焱說(shuō)：“這里的表演會(huì)不時(shí)更換，步行街兩邊還有劇院、美術(shù)館、音樂(lè)廳等文化場(chǎng)館，是個(gè)夜游的好去處。”
20時(shí)，西安鐘樓附近的易俗社文化街區(qū)游人如織。這個(gè)城市更新項(xiàng)目于去年改造完成后向公眾開(kāi)放，秦腔、話(huà)劇、相聲表演豐富了群眾的夜間文化藝術(shù)消費(fèi)。“這臺(tái)鐘我小時(shí)候在爺爺家里見(jiàn)過(guò)！”游客馬立陽(yáng)興奮地說(shuō)。徜徉在地下一層的“東邦哥”懷舊主題街區(qū)，老西安人的舊時(shí)記憶被一個(gè)個(gè)老物件喚起，游客在體味文化的同時(shí)，也能夠一飽口福。
在西安市藍(lán)田縣的白鹿原影視城景區(qū)，《夜譚·白鹿原》光影秀融舞美特效、演員表演、景觀亮化等為一體，游客在1100米長(zhǎng)的山谷中沉浸體驗(yàn)由科技手段和自然景觀創(chuàng)造的光影世界。依托長(zhǎng)安唐村、周至水街、鄠邑蔡家坡等鄉(xiāng)村空間打造的光影秀、篝火節(jié)、藝術(shù)節(jié)等夜游熱點(diǎn)也在持續(xù)升溫。
西安市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“夜間經(jīng)濟(jì)是文化、旅游、消費(fèi)融合發(fā)展的新動(dòng)能。西安市貫通景區(qū)、街區(qū)、園區(qū)、社區(qū)與商圈，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)質(zhì)量提升，讓游玩場(chǎng)景更具科技感、沉浸感和時(shí)尚感。”
突出特色，提升魅力
培育消費(fèi)新熱點(diǎn)，讓夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，展現(xiàn)城市的青春與活力
“終于排到了！”在湖南省長(zhǎng)沙市湘江新區(qū)街區(qū)內(nèi)的一家奶茶店門(mén)口，來(lái)自邵陽(yáng)市的游客覃玲和好友剛吃過(guò)晚飯，就來(lái)到這里。旁邊一家龍蝦店同樣生意火爆，排隊(duì)等位的隊(duì)伍大約有20米長(zhǎng)。“門(mén)店顧客最多的時(shí)候排位超過(guò)200號(hào)，日銷(xiāo)龍蝦900斤。”餐廳負(fù)責(zé)人說(shuō)。
夜幕下，湘江新區(qū)梅瀾坊街區(qū)游客熙攘，美食飄香的店鋪?zhàn)鶡o(wú)虛席，喧囂熱鬧的廣場(chǎng)歌聲婉轉(zhuǎn)……這條濱湖商業(yè)街與梅溪湖旖旎風(fēng)光融為一體，為市民游客帶來(lái)斑斕夜色下的美好與愜意。
掛上氛圍燈，大大小小數(shù)十個(gè)攤位一字排開(kāi)：精致的文創(chuàng)手辦、動(dòng)人的民謠演奏、精彩的變臉表演……人聲鼎沸中，“韻味湘江 夜色梅瀾”湖畔煙火市集上的活動(dòng)精彩紛呈。
“街區(qū)活動(dòng)豐富多彩，除了湖畔音樂(lè)、湖畔集市等每月固定活動(dòng)外，還有各類(lèi)國(guó)風(fēng)巡演、國(guó)潮打卡、非遺展會(huì)活動(dòng)。”梅瀾坊街區(qū)運(yùn)營(yíng)方負(fù)責(zé)人孟凌介紹，近年來(lái)，街區(qū)圍繞“24小時(shí)城市”打造規(guī)劃，將煙火氣和文化味有機(jī)結(jié)合，依托梅溪湖的自然資源優(yōu)勢(shì)，給消費(fèi)者帶來(lái)“湖畔漫游”的多元化夜間體驗(yàn)，成功入選第二批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。
孟凌說(shuō)，95后正逐漸成為夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，對(duì)多樣化、多層次的夜間消費(fèi)體驗(yàn)提出更高要求，“我們將持續(xù)豐富完善夜游、夜購(gòu)、夜食、夜娛、夜秀等多種生活業(yè)態(tài)，積極推動(dòng)美食、文化、娛樂(lè)等多元夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)融合共生，更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。”
同樣游人如織的，還有長(zhǎng)沙市五一廣場(chǎng)商圈。商圈有20多條商業(yè)街、2萬(wàn)多個(gè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，商業(yè)綜合體占長(zhǎng)沙市2/3以上，集合了解放西路、太平老街、坡子街和黃興南路步行街等，入選文化和旅游部第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單。
7月以來(lái)，長(zhǎng)沙市夜間消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7至8月，平臺(tái)上長(zhǎng)沙市夜間整體消費(fèi)訂單量占比達(dá)到44%。其中，夜間游玩訂單量同比增長(zhǎng)1.5倍，夜間運(yùn)動(dòng)健身訂單量同比增長(zhǎng)1.1倍。從商圈來(lái)看，五一廣場(chǎng)商圈、芙蓉南路沿線商圈、銀盆嶺商圈等受到消費(fèi)者歡迎，五一廣場(chǎng)商圈7月以來(lái)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)了26%。
2019年12月，長(zhǎng)沙市印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，明確提出要以打造“24小時(shí)城市”為目標(biāo)，用3年時(shí)間規(guī)劃一批與區(qū)域商圈發(fā)展相融合、具有帶動(dòng)輻射功能的特色夜間消費(fèi)街區(qū)。長(zhǎng)沙市將通過(guò)街區(qū)提質(zhì)改造、開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)、培育消費(fèi)新熱點(diǎn)等方式，讓夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，展現(xiàn)城市的青春與活力。
完善配套，增強(qiáng)動(dòng)力
完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套措施，持續(xù)提高夜間消費(fèi)便利度和活躍度
“洪都大拇指奶茶、絕味水煮、糖水鋪、老三樣……這里美食特別多，味道也相當(dāng)不錯(cuò)，還有文藝表演，非常熱鬧，不僅能體驗(yàn)到濃濃的洪都韻味，還能感受到這座城市的獨(dú)特活力，我經(jīng)常和家人來(lái)逛一逛。”正在江西省南昌市青云譜區(qū)洪都夜巷·歷史文化商業(yè)街區(qū)游玩的市民黃桂花興奮地說(shuō)。
2021年，青云譜區(qū)投入6700多萬(wàn)元，依托老洪都厚重的歷史文化底蘊(yùn)和全市獨(dú)有的百棟蘇式文物保護(hù)建筑集群，像修繕文物一樣改造老街巷，將昔日的新溪橋北二路餐飲街區(qū)升級(jí)打造為洪都夜巷·歷史文化商業(yè)街區(qū)，街區(qū)長(zhǎng)920米，沿街商鋪120余家。
青云譜區(qū)文廣新旅局局長(zhǎng)俞莉介紹，該街區(qū)聚焦消費(fèi)熱點(diǎn)，經(jīng)常舉辦文藝活動(dòng)及表演，并融入具有地方特色的非遺文化活動(dòng)，如南昌糖畫(huà)、城南龍燈、青云譜剪紙等，積極培育新型業(yè)態(tài)，釋放消費(fèi)潛力。
目前，洪都夜巷·歷史文化商業(yè)街區(qū)年銷(xiāo)售額突破1億元，帶動(dòng)就業(yè)崗位1000余個(gè)，街區(qū)業(yè)態(tài)從傳統(tǒng)餐飲服務(wù)業(yè)向歷史文化商業(yè)街區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)，已構(gòu)建集美食、娛樂(lè)、休閑于一體的南昌市文化和商業(yè)地標(biāo)。
“近年來(lái)，青云譜區(qū)規(guī)劃建設(shè)六大特色夜間經(jīng)濟(jì)板塊，警民路夜市街、洪都夜巷·歷史文化商業(yè)街等特色夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都取得不錯(cuò)的效果，實(shí)現(xiàn)全區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)差異化發(fā)展，業(yè)態(tài)資源聚集。”青云譜區(qū)商務(wù)局局長(zhǎng)周瑋說(shuō)，區(qū)里加大政策扶持力度，出臺(tái)發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼等系列舉措，進(jìn)一步培育夜間經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。
今年5至7月，青云譜區(qū)舉辦“樂(lè)購(gòu)青云譜·消費(fèi)惠民生”活動(dòng)，有力激發(fā)廣大居民夜間消費(fèi)活力，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增速的“催化劑”。
南昌王府井是青云譜區(qū)最大的商業(yè)綜合體。活動(dòng)期間，該綜合體日均客流量達(dá)3.8萬(wàn)人次，日均消費(fèi)額300多萬(wàn)元，每月?tīng)I(yíng)業(yè)額超1億元，同比增收124%，夜間消費(fèi)占據(jù)全天消費(fèi)總額的六成以上。
“夜間經(jīng)濟(jì)，空間廣闊，大有可為。”青云譜區(qū)委書(shū)記葉修堂說(shuō)，青云譜區(qū)將通過(guò)升級(jí)改造傳統(tǒng)商圈、大力引進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)，不斷打造夜間消費(fèi)場(chǎng)景和集聚區(qū)，完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套措施，持續(xù)提高夜間消費(fèi)便利度和活躍度。
政策推動(dòng)，形成合力
合理規(guī)劃空間布局，增加更有特色、有新意的供給，激發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)更大的活力
“環(huán)境更好了，游玩更舒心，購(gòu)物更放心。”近日，在山東省泰安市泰山區(qū)吾悅廣場(chǎng)歡喜街夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)，前來(lái)逛街消費(fèi)的市民李佳說(shuō)。
住在附近的李佳，以前晚上逛街沒(méi)有好去處。雖然當(dāng)?shù)刈园l(fā)形成了一些夜市，但經(jīng)營(yíng)者很多都是流動(dòng)攤販，不僅消費(fèi)環(huán)境未能盡如人意，還存在食品安全等各種隱患。
為了積極發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)、更好滿(mǎn)足夜間消費(fèi)需求，泰山區(qū)綜合行政執(zhí)法局依托吾悅廣場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)金街、寶龍城市廣場(chǎng)等傳統(tǒng)商圈，統(tǒng)一管理、統(tǒng)一規(guī)劃，大力培育夜間經(jīng)濟(jì)主題街區(qū)，不斷改善消費(fèi)環(huán)境，充分發(fā)揮了帶動(dòng)就業(yè)、激活夜間消費(fèi)的作用。如今，這些夜間經(jīng)濟(jì)主題街區(qū)可提供160多個(gè)攤位，每晚可接待3000余人次。
“以前流動(dòng)擺攤多是無(wú)奈之舉。現(xiàn)在有了統(tǒng)一管理，來(lái)消費(fèi)的市民更多了，商戶(hù)的心里也更有底。”在吾悅廣場(chǎng)歡喜街夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)售賣(mài)水果的商戶(hù)馮霞說(shuō)。
在街區(qū)美食區(qū)，花車(chē)采取統(tǒng)一店招，均配備分類(lèi)垃圾箱、油煙凈化器、滅火器等設(shè)備；零售區(qū)分為服裝、飾品多個(gè)區(qū)域，根據(jù)經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，使用不同的花車(chē)或桌椅；互動(dòng)游樂(lè)區(qū)設(shè)置多種兒童游樂(lè)設(shè)施，滿(mǎn)足親子游樂(lè)需求。此外，街區(qū)還開(kāi)展了“藍(lán)色晚風(fēng)游園會(huì)”“露天電影院”等活動(dòng)，帶給市民更多驚喜。
活躍夜間商業(yè)和市場(chǎng)，需要更加完善的配套措施。近年來(lái)，各地各部門(mén)注重完善功能配套、加強(qiáng)政策扶持、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。北京市發(fā)布第三版夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展措施，重點(diǎn)突出“北京范”“時(shí)尚潮”“文化芯”“科技核”。廣東省啟動(dòng)以“夜生活·粵精彩”為主題的暑期消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，開(kāi)展形式多樣的特色活動(dòng)。重慶市形成“夜游、夜景、夜秀、夜讀、夜市、夜娛、夜養(yǎng)”等豐富的產(chǎn)品體系。
周末晚上，在北京市朝陽(yáng)區(qū)孫河鄉(xiāng)易事達(dá)購(gòu)物廣場(chǎng)外，由朝陽(yáng)區(qū)飲食服務(wù)旅店行業(yè)協(xié)會(huì)打造的汽車(chē)后備箱市集吸引了不少消費(fèi)者。一輛輛私家車(chē)整齊地排列成行，齊刷刷地開(kāi)著后備箱，整齊地?cái)[放著琳瑯滿(mǎn)目的商品。
“通過(guò)和商業(yè)綜合體的緊密結(jié)合，后備箱市集不僅可以為實(shí)體商業(yè)引流，還滿(mǎn)足了年輕消費(fèi)群體的新需求，成為夜間經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”朝陽(yáng)區(qū)飲食服務(wù)旅店行業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐洋說(shuō)。
不久前，文化和旅游部公布了第二批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，自2021年以來(lái)，兩批建設(shè)了共計(jì)243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。為更好助力夜間消費(fèi)，美團(tuán)上線“國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”主題品牌館，將線下實(shí)體街區(qū)搬至線上，形成“線上游覽線下消費(fèi)”的數(shù)字化聯(lián)動(dòng)。游客通過(guò)搜索“集聚區(qū)”“夜間集聚區(qū)”“夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)”等關(guān)鍵詞，進(jìn)入主題品牌館主頁(yè)，就能獲取熱門(mén)商圈的商戶(hù)詳情、預(yù)訂方法和攻略評(píng)價(jià)等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)更加便利的消費(fèi)體驗(yàn)。
專(zhuān)家表示，夜間經(jīng)濟(jì)不只是簡(jiǎn)單的“吃喝玩樂(lè)”，已逐漸成為融合購(gòu)物、飲食、住宿、文化、娛樂(lè)、體育、康養(yǎng)等多行業(yè)的新業(yè)態(tài)。要在完善相關(guān)配套設(shè)施和服務(wù)的同時(shí)，因地制宜發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，合理規(guī)劃空間布局，避免千篇一律，增加更有特色、有新意的供給，激發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)更大的活力。
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2022年09月14日 19 版）
