今年上半年，國(guó)家網(wǎng)信辦、文化和旅游部等部署整治網(wǎng)絡(luò)炫富拜金突出問題，要求各平臺(tái)防止炫富拜金、奢靡享樂等現(xiàn)象對(duì)未成年人形成不良導(dǎo)向。11月18日，小紅書公布最近半年打擊炫富專項(xiàng)治理進(jìn)展：處理炫富類違規(guī)筆記8484篇，處罰賬號(hào)240個(gè)，其中下架6895篇、封禁158個(gè)賬號(hào)；針對(duì)炫富識(shí)別的算法模型再次升級(jí)，通過AI算法識(shí)別炫富的召回能力和準(zhǔn)確性大幅提升。
網(wǎng)絡(luò)炫富污染了網(wǎng)絡(luò)空間生態(tài)，傳遞了拜金主義等不健康價(jià)值觀念，特別是對(duì)作為網(wǎng)民主體的未成年人將產(chǎn)生重大負(fù)面影響。隨著互聯(lián)網(wǎng)全面融入生活，越來越多的人習(xí)慣通過互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)自我、表達(dá)自我，但網(wǎng)絡(luò)炫富與人們追求和表達(dá)美好生活需要是截然不同的。網(wǎng)絡(luò)炫富不是有利于激發(fā)人們積極健康向上的生活追求，激發(fā)人民為美好生活而努力拼搏奮斗，而是迎合了一些人的低俗需求，引導(dǎo)一些人嫌貧愛富、貪圖安逸享樂甚至想不勞而獲，其危害是顯而易見的。
打擊網(wǎng)絡(luò)炫富已成為社會(huì)共識(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)自身的開放性、內(nèi)容生產(chǎn)的多主體化，使平臺(tái)和監(jiān)管部門無法每時(shí)每刻嚴(yán)格規(guī)范每個(gè)人的一言一行，關(guān)鍵是要引導(dǎo)人們樹立正確的價(jià)值觀念，不斷提高主動(dòng)抵制不良內(nèi)容的自覺性。而一些不法者緊盯炫富的“流量密碼”，為了謀取不法利益，往往善于偽裝、打“擦邊球”，善于變換馬甲“打一槍換一個(gè)地方”。對(duì)此，需要建立、完善相關(guān)制度機(jī)制，形成有效監(jiān)督與打擊合力。平臺(tái)尤其要在提升內(nèi)容生態(tài)治理能力上下功夫，讓打擊炫富常態(tài)化。
良好的社區(qū)生態(tài)和氛圍是平臺(tái)生存的基石。各類炫富內(nèi)容污染社區(qū)生態(tài)，導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”，招致用戶反感，與平臺(tái)的核心價(jià)值理念背道而馳。就此而論，用戶與平臺(tái)對(duì)健康的、真正展現(xiàn)人們美好生活的內(nèi)容需求是根本一致的，這也為推進(jìn)共建共治共享良好社區(qū)生態(tài)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
據(jù)報(bào)道，今年上半年，小紅書推出社區(qū)公約，倡導(dǎo)真誠(chéng)分享、友好互動(dòng)，明確抵制炫富分享行為，明確判定炫富行為重要標(biāo)準(zhǔn)，以鮮明態(tài)度大力引導(dǎo)、規(guī)范用戶行為，指導(dǎo)社區(qū)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。多名博主隨后響應(yīng)公約號(hào)召，發(fā)起“真誠(chéng)分享，抵制炫富”話題，呼吁“每個(gè)人都能正視自己在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的影響力，尤其是在網(wǎng)絡(luò)用戶越來越低齡化的今天，分享也更應(yīng)該激發(fā)大家對(duì)美好生活的向往”。平臺(tái)和博主間的良性呼應(yīng)互動(dòng)，也是共同構(gòu)建良好社區(qū)生態(tài)的重要一環(huán)。
治理網(wǎng)絡(luò)炫富需要持之以恒，同樣需要對(duì)違規(guī)內(nèi)容保持“零容忍”，并結(jié)合專項(xiàng)打擊、重點(diǎn)打擊行動(dòng)，健全完善社區(qū)內(nèi)容展示、推薦等算法機(jī)制。從專項(xiàng)打擊到定期發(fā)布治理報(bào)告，從平臺(tái)與博主良性互動(dòng)到優(yōu)化改進(jìn)算法機(jī)制，一系列舉措顯示平臺(tái)日益充分意識(shí)到治理網(wǎng)絡(luò)炫富的主體責(zé)任，并逐步將責(zé)任轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，落實(shí)到平臺(tái)日常運(yùn)行管理之中。
網(wǎng)絡(luò)空間的多元蕪雜是客觀存在，但這并不意味著平臺(tái)可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)炫富之類亂象聽之任之，所謂“互聯(lián)網(wǎng)是一把雙刃劍”，更凸顯了平臺(tái)積極作為營(yíng)造良好社區(qū)生態(tài)的重要性。倡導(dǎo)真誠(chéng)分享、展示真實(shí)的美好生活，把良好社區(qū)生態(tài)作為立身之本，持續(xù)探索深化有關(guān)治理舉措，平臺(tái)就能走得更遠(yuǎn)，贏得用戶更多的信任與支持。（郭立誠(chéng)）
